江西南昌，曾品堂中国老酒博物馆。

这里是中国最大的老酒文化展示中心，仅展陈面积便有4500平方，参展酒文化展品两万多件，十八大主题展厅、打造有目前中国独有的民国酒文化展厅以及别具风格的中国特色酒展厅，将中国酒文化的历史、特色、地域风范表现得淋漓尽致。短短一周不到，曾品堂老酒博物馆前后迎来了多位酒业大咖及社会名流到来。

劲牌有限公司董事长吴少勋携高管

泸州老窖销售公司党委书记李小刚

全球最大的酒类连锁企业1919酒类直供董事长杨陵江

川酒集团叙府酒业董事长李高和

中国巨力集团副董事长兼执行总裁杨子

其实，早在去年11月开馆以来，曾品堂就一直备受各行各业酒文化爱好者的青睐，目前已有数十万人次的参观，其中不乏茅台酒厂、张裕、李渡酒业、阿里拍卖等知名行业专家、名企大咖。

曾品堂创始人曾宇与贵州茅台酒厂营销公司总经理张志炜观览老酒博物馆

与业内优秀名企互动交流，是一次又一次的酒企寻缘之旅，也是一次有一次行业互动的“思想交锋”。那么，到底是什么吸引了这么多酒业大咖、社会名流的到访呢？

老酒为王，中国酒企的历史在此呈现

茅台至上，唯有老酒。近年来，许多名酒厂已经开始注重老酒领域的深耕，文化内涵的挖掘，提升企业发展“软实力”。传统酒厂重视“老酒”领域，融合传统文化，擦出了创新与多元的火花。

泸州老窖在全国开启“寻找岁月酿的酒”瓶贮年份酒鉴评活动，举办文化艺术周，力求打造文化品牌；五粮液开启了“老酒回家”溯源之旅活动，并搭档故宫携手推出酒类文创产品。

这一系列的动作都是酒企重回“老酒”的体现：酒厂通过追溯自身文化历史等形式，为企业赋能，提升品牌文化内涵，说明“文化IP”正在被越来越多的名酒品牌所青睐。

老酒为王，中国异彩纷呈的酒文化历史在曾品堂老酒博物馆一览无余。50%国内酒厂现存的第一瓶酒在此呈现，他们所代表的宝贵历史和文化背景是最真实的还原。大量稀缺品、孤品老酒令无数专业人士驻足留恋，曾品堂老酒博物馆成为全国就行业从业者的“朝圣之地”。

三大IP文化实力，契合酒厂发展趋势

复兴中国传统酒文化一直是曾品堂的企业使命。创始人曾宇自2001年开始涉足老酒收藏市场，站在老酒风口之下，曾品堂逐步形成不可复制的三大IP：中国老酒收藏第一人曾宇的个人IP、老酒博物馆文化IP以及老酒学院教育IP，成为各大酒企文化品牌之路的助力者。

紧抓“老酒”、“文化”两大行业热点。曾宇自创办曾品堂以来，就专注收藏“老酒”，研究“文化”。20年来，曾宇遍寻各地老酒，数万件收藏实物在曾品堂老酒博物馆得以呈现。

20年来，曾宇老师笔耕不辍，致力于研究传统酒文化，出版五本专著，发表数百篇专栏文章。公司旗下【陈香老酒】公众号累计点击量数千万，为酒文化爱好者普及老酒知识、厘清老酒范畴，极大地推动了中国老酒文化的发展。

而在2020年，曾宇与江西酒类流通协会紧密合作，成立曾品堂老酒学院，邀请酒界多位名师专家，为全国的酒文化爱好者提供专业系统的老酒鉴定知识培训，力求将“老酒”、“文化”知识深入人心。

以“三大IP文化”为“破局先锋”，曾品堂在短短几年的时间内“迅速扩张”，如今已经成为以复兴文化为核心，老酒博物馆、老酒培训学院、老酒餐饮及老酒新零售连锁门店为一体的创新企业，为酒类从业者、爱好者及各大知名酒企提供了专业有效的服务，在业内掀起了了“复兴传统酒文化”的风潮。

深挖酒企文化内涵，打造酒文化复兴

曾品堂不仅在传播酒文化之路上探索前行，还为合作酒企打造文化复兴“定制服务”，深度挖掘酒厂历史，让传统文化二次新生。

文化新生，产品先行。2014年，曾品堂与江西知名酒企李渡携手合作，开发老酒圈第一款复古酒“曾品堂李渡高粱酒”，此举开创了老酒圈跨界合作之先河。

随后，曾品堂持续发力，吸引了众多知名酒企与之携手共同打造文化复兴产品，陆续推出汾酒集团60年代竹叶青、80年代鸭溪窖、贵州董酒股份有限公司80年代蓝董、舍得集团80年代沱牌大曲等。

文化新生，空间打造。在为酒企定制文化复古产品的基础上，曾品堂还深度挖掘酒厂的厚重历史，为其打造具有自身特色的酒文化空间。

继产品合作后，曾品堂与李渡合力打造了李渡传习所、李渡老酒铺、李渡知味轩等酒文化体验场景，还在20017年及2018年分别为河北刘伶醉、广西湘山酒打造厂区景观设计。

结语

在千亿级市场前景的老酒圈，曾品堂能形成不可复制的三大IP，吸引八方关注，知名酒企大咖的到访或许仅仅只是一个开始。未来，随着酒类市场的不断火热，文化品牌的不断升级，依托曾品堂自身所拥有的文化实力，来曾品堂寻缘的酒企大咖、社会名流定然络绎不绝。