曾是白酒界王者,如今却从“茅五剑”掉队,剑南春经历了什么?

作者:江湖酒事 时间:2022-08-17 阅读:175

曾是白酒界王者,如今却从“茅五剑”掉队,剑南春经历了什么?


众所周知,我国地貌广阔,物产资源丰富,得益于得天独厚的资源,中国这片土地因此诞生了许多知名好酒。而说到好酒,就不得不提起久负盛名的川酒。


曾是白酒界王者,如今却从“茅五剑”掉队,剑南春经历了什么?


所谓川酒甲天下,一个“甲”字,就足以彰显川酒的地位。四川是中国有名的白酒产区,其酿酒历史最早可以追溯到三千年前。新中国成立后,川酒迎来新机遇,由五粮液、泸州老窖、郎酒、沱牌曲酒、全兴大曲、剑南春组成的“川酒六朵金花”,也逐渐在全国范围打响了名号。


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“川酒六朵金花”中的五粮液、剑南春,更是与茅台一起开创了白酒界“茅五剑”时代。然而白酒界瞬息万变,川酒代表五粮液、剑南春在市场的冲击过后,命运处境可谓是天差地别。


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在白酒的“黄金十年”里,五粮液越挫越勇紧追茅台,始终稳坐白酒头部位置。反观曾与五粮液同台争霸的剑南春,先是被泸州老窖超了车,后又被郎酒盖了风头,其市场也不断被其他品牌蚕食、挤压,优势单品“水晶剑”为主的次高端市场,也在逐渐被替换。昔日被津津乐道的“茅五剑”时代已然落幕,令人唏嘘不已。


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剑南春攀上过顶峰,也跌落过低谷,大起大落起起伏伏,属实命途多舛。曾经白酒界的王者,如今为何掉队了,其中原由并不难理解。


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“茅五剑”时代,让茅台、五粮液、剑南春的高端酒品牌形象深入人心。彼时,五粮液普五市场价300元,飞天茅台200多元,剑南春100多元,三家白酒产品的价格差距并不大。如今,飞天茅台已高至2000元,五粮液普五也在千元档左右徘徊,反观剑南春水晶剑售价仅为438元,属于次高端之列。


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这时候就有人提出质疑了,剑南春旗下也有高端产品推出啊。这一点不可否认,但仔细观察如今的白酒市场,剑南春旗下高端产品东方红、珍藏级剑南春的品牌打造和市场发育均不明显,由此说明其高端之路走的并不成功,剑南春的“王者”地位已经滑落。


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除此之外,白酒市场中的其他品牌也在积极进行战略布局,水井坊、红花郎、洋河、泸州老窖、西凤酒等全国性名酒也正进一步下沉渠道市场。如此一来,剑南春“次高端”市场份额被进一步蚕食。群雄围剿之下,剑南春即使有心破局,也难免心有余而力不足。


曾是白酒界王者,如今却从“茅五剑”掉队,剑南春经历了什么?


当然,剑南春底蕴尚存,未来发展如何,一切还未有定论,或许剑南春能重回一线白酒排行也说不定呢?


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