文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

备受关注的第102届全国糖酒会日前落下帷幕。虽然受疫情影响，本届糖酒会从线下搬到了线上，但精彩程度依然不减，云展展位、云端活动、线上对接、直播互动等形式，为行业人士带来了全新的参展体验。

本届糖酒会，众多知名厂商悉数参展。作为糖酒会的常客，长城葡萄酒更是携50余款特色产品在云展平台上线，并开设《风华——葡萄酒的东方故事》纪录片观看入口，为观众带来了一场葡萄酒文化之旅。

而最值得一提的，是长城葡萄酒在糖酒会期间的直播活动。这场以“五星女排齐相聚 线上尝鲜在长城”为主题的直播，邀请到前中国国家女子排球队队员薛明做客，并凭借专业性与趣味性兼备的内容设计，成为糖酒会期间众多品牌活动中的一大亮点。

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为什么是女排队员？

在此次糖酒会直播活动中，长城葡萄酒特邀前中国女排运动员薛明做客直播间，这也是长城葡萄酒与女排再度结缘。

早在今年年初，来自长城葡萄酒的一条重磅消息引发行业关注：长城五星成为中国国家女子排球队官方葡萄酒。

在不少行业人士看来，长城五星与中国女排的牵手可谓水到渠成——虽然身处领域不同，但两者却有着相似的荣耀历史和精神追求。

中国女排是世界排球史上第一支获得五连冠的队伍，近年来更是捷报频传，不断唤起国人的民族自豪感，某种程度上已经成为中国精神的象征；

而“出道”20年来，长城五星葡萄酒凭借卓越的品质屡获大奖，成为迄今为止收获世界金奖大满贯的唯一的中国葡萄酒品牌，为中国葡萄酒在世界范围内争得了荣耀。

在精神追求上，双方同样有着高度的一致。

长城五星从诞生到收获金奖，一路披荆斩棘，历经风吹日晒、人工粒选、瓶储、市场检验等非常严苛的考验。

而女排在成长之路上，也充满着艰辛的挑战。“记得我当初刚进国家队的时候，力量性方面不是特别强，也是在教练的带领下，一点点、争分夺秒的高强度训练，胳膊脱臼、肌肉拉伤都不算什么，这样坚持下来才能取得最后的成绩。”

了解到长城五星发展历程的薛明，感同身受。她将其比喻为“乘风破浪的葡萄酒”，还对长城五星的品质给予了高度的评价：“这款酒的酒体醇厚饱满，口感层次丰富，不管是IWC首金还是国宴用酒，对它来说都是名副其实。”

在直播中，薛明还与长城品牌产品中心总经理助理兼品牌策略部总监肖萍，共同发布了长城五星女排纪念酒。

该纪念酒的酒标设计源自女排纪念邮票以及1981年郎平的“历史一扣”。这也是长城五星首次发布女排纪念酒，在致敬女排精神的同时，也表达了为中国荣耀奋战的赤子之心。

在与女排牵手仅半年后，长城葡萄酒便邀请中国女排运动员做客直播间，凸显了其对双方战略合作的高度重视。

直播期间，薛明通过分享自己的职业生涯故事，让人们对女排精神有了更直接深入的体会。女排精神与长城五星在价值追求上的共通，也得以被消费者更好地理解——长城与女排这两大“国家符号”的结合，无疑将助力长城五星走得更远、更高。

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直播背后，凸显长城五星的战略地位

如果将视线从直播画面中拉开，从更大的视野来看，这场直播背后，还透露着中粮集团对长城五星的期待。

在糖酒会开幕仪式上，中粮集团党组书记、董事长吕军曾表示，全国糖酒会是中粮集团旗下重要的战略板块。

尽管线上展会的热闹之感不及线下，但从邀请前国家队队员参与直播，本身便体现了中粮集团对糖酒会一如既往的重视。放眼整个糖酒会期间的品牌活动，能够邀请到同等“咖位”嘉宾的，并不多见。

另一方面，此次直播也进一步体现了长城五星在长城葡萄酒战略中的重要地位。

2016年，中粮集团旗下代表性品牌长城葡萄酒立足行业发展趋势，进行大刀阔斧改革，集中资源做有效供给，明确将长城五星打造成明星单品。

如今，长城葡萄酒更是将长城五星放到了未来三年战略核心的位置。突出长城五星的核心地位，已成为长城葡萄酒战略举措的重要一环。

在长城五星与中国女排携手后，女排精神不仅深刻影响着长城的品牌精神，也在长城全年的市场活动中占据着重要地位。进入7月，长城五星率先发起5城联动高端品鉴会，通过“五星品质 中国盛宴”活动，持续在全国市场释放“红色国酒”的品牌势能。

此外，长城还不遗余力地对长城五星进行了多方位资源投入。在品鉴工程、宴席工程和团购工程上，长城五星均作为长城品牌家族的“先行者”出现。

而此次直播，长城葡萄酒安排“五星女排齐相聚”，显然也是其抢占行业高位的重要一步，长城葡萄酒发展的强烈信心可见一斑。

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后疫情时代，长城如何与消费者沟通？

后疫情时代，如何与消费者和经销商做有效沟通，成为摆在酒企面前的重要课题。也是在这场直播中，长城葡萄酒做出了专业且有趣的创新尝试。

对于很多经销商来说，如何选择优质产品十分考验经验和能力。往年的糖酒会上，长城葡萄酒会安排酿酒师们“站台”，通过大师班等形式，为经销商解读产区风土、对关心的问题答疑解惑。

在今年的线上直播中，长城葡萄酒延续了这一常规动作，在其设置的“总酿酒师讲中国产区”环节上，长城桑干酒庄总酿酒师于庆泉细致讲解了长城五大产区、五大单品的风土特点和风格特点。并在讲解过程中配以餐食，进一步强化了餐酒搭配的重要性，从专业角度为经销商选品提供了指导，不少经销商表示获益匪浅。

延续之外亦有创新，今年制造了颇多“爆点”的长城研酒所受到了年轻消费群体的欢迎。“长城研酒所调酒小课堂”环节具备实用性、趣味性的调酒小妙招同样吸引到不少关注。

另外值得一提的是，在直播过程中出现了不少年轻的面孔，他们均是来自长城不同工作岗位的新一代“长城人”。年轻血液和专业人才的不断涌入，让长城葡萄酒更加贴近市场、贴近消费者，长城的创新精神也体现在了方方面面。

除了上述直播活动之外，长城葡萄酒还在云展平台上设置了VR云游酒庄等多样化线上互动方式，通过新颖有趣的技术手段，与消费者进行了颇具趣味的有效互动。

可以看到，在直播成为酒业普遍选择的传播形式的当下，长城葡萄酒在品牌传播层面依然做到了创新多变，这将进一步提升长城葡萄酒的品牌影响力。而基于与中国女排的深度结合以及母品牌长城的增长势头，长城五星未来也将具备更强劲的发展动力。

再度携手女排，长城葡萄酒糖酒会直播热度不减，你怎么看？文末留言等你分享！