1月27日，腊月廿五，杭州时不时飘过一阵小雨。位于市中心的武林广场人流不停，6℃的低温也挡不住春节临近的喜悦。

位于杭城人流最密集的西湖核心区、杭州第一商圈的杭州之窗大屏，又一次吸引了过往人群的注意，1280平米高清巨幕上写着“贵州茅台恭祝全国人民新春快乐”。

从杭州、广州、北京、上海到贵州，覆盖全国重点城市；从户外、高端商场大屏到店内电视屏、灯箱、收银机显示屏；从京东、天猫、网易等电商平台到电梯广告、展架等渠道自有媒体资源，覆盖全网人群……2022年春节将至，茅台贺岁再次在全国线上线下、大屏小屏联动刷屏，亲切传达节日祝福的同时，茅台节日营销的又一IP已悄然成型。

整合管理资源、渠道资源和客户资源，通过全国性商超、区域商超、精品超市、餐饮酒店等立体性、多元化渠道直接触达终端消费者，2022年开年，茅台用“五合”营销战术中的主动营销法打响了持续深化营销体制改革的第一枪。