一瓶货真价实的白酒上太空。
文 | 云酒团队
今年2月，两部贺岁档电影的上映，让“上了天”的酒，着实火了一把。
在《疯狂的外星人》中，沈腾饰演的白酒代理商决意将白酒送入外太空，却让阴差阳错进入地球的外星人学会了并且爱上了喝白酒；同期热映的《流浪地球》中，国际空间站的伏特加，居然成为吴京饰演的主角拯救地球的“第一步”。
把一瓶货真价实的白酒送入太空？这个电影中天马行空的想法，仅仅过了5个月便在国人手中成为现实。
▲现场发射技术工作人员热烈庆祝首飞成功
2019年7月25日13时00分，酒泉卫星发射中心成功组织发射双曲线一号运载火箭，将气球卫星和BP-1B卫星送入预定轨道。作为中国第一枚将卫星送入地球环绕轨道的商业火箭“双曲线一号”，首次搭载了金六福·一坛好酒进入太空，实现了中国白酒的飞天梦想。
一坛好酒飞入太空，是包括中国航天和中国白酒在内“中国制造”自信的体现。“白酒+航天”的全新跨界组合，也为新常态下的白酒业带来新的品质、品牌与营销思考，为中国白酒开创了新的坐标系。
一坛好酒+航天=？
“双曲线一号”火箭成功发射，标志着中国成为美国以外，第一个实现民营火箭成功发射的国家，有力证明了新型研发模式的优越性。
▲中国酒泉卫星发射基地现场实拍
白酒+太空的构想，在酒业并不鲜见。此前，茅台、泸州老窖等企业，曾将酒曲、窖泥、种子等送入太空，寻求对酿酒微生物菌种进行功能改良与优化。不过，“双曲线一号”火箭此次为太空带去的一坛好酒，实现了将一整瓶白酒送入太空。
能获得“飞天”资格并不容易，一坛好酒从产地、原料到工艺、包装的严格标准，使其能够以硬核品质获得“准入资格”。此外，一坛好酒与北京星际荣耀空间技术公司携手，采用航空航天专用材料定制特殊包装，以防止太空的特殊环境，以及火箭发射产生的共振对产品造成损坏。
▲一坛好酒·太空瓶
一坛好酒飞天酒瓶设计沿用一坛好酒的经典瓶型和logo，色彩选用了具有科技感、未来感的银色。为了呈现最佳视觉效果，品牌设计部的工作人员对瓶身和品牌logo的配色进行了反复打磨。
在专业人士看来，一坛好酒“飞天”有着实际性的科研意义。由于太空具有高真空、微重力、强辐射、变磁场等综合环境，对于探索这些环境对白酒品质的影响具有重要意义，也具有广阔的商业化前景。
对于近年才蓬勃发展的中国民营火箭公司来讲，一坛好酒的“白酒+航天”探索，不仅提供了产业和公司商业化太空探索的样本，注入了更多市场化资金，同时助力民营火箭追赶世界发达国家水平。未来一坛好酒的市场推介，也将有利于中国航天事业的科普。
“飞天”的一坛好酒，开创酒业新坐标
2019年是“航天大年”。
从热映电影《流浪地球》，到中国嫦娥四号在月球背面着陆，再到人类历史上第一次“看到”黑洞。航天话题热度不断，一坛好酒的这次“飞天”，则将将航天概念与白酒行业融合得更为充分。
中国航天一直是“安全与品质”的最佳代名词，在全球航天领域也有口皆碑。与之合作的企业品牌，也同样经得起高标准的品质考验。
例如，作为“中国航天事业战略合作伙伴”的蒙牛，在与“航天”的结合中，以每天一斤奶强壮中国人”的品牌形象，向消费者传达了蒙牛产品的健康、高科技和可信赖度。
此外，蒙牛牛奶旗下冠益乳，其“航天菌种”——长双歧杆菌BBMN68，便曾搭乘“神十一”进行太空实验，为生产更具调节肠道健康和增强免疫力的酸奶提供了科研依据。将实验室搬到太空，为酸奶营养升级奠定了创新基础，开启了酸奶行业的太空时代。
一坛好酒尝试“飞天”，同样蕴藏着自己品牌发展与思考逻辑：
一方面，通过与航天概念的结合，一坛好酒通过与航天品质接轨，进一步丰富“用真诚颠覆中国白酒”“质优价宜”的品质维度；
另一方面，通过占位民营火箭飞天这一具有历史意义的里程碑事件，树立消费者对品牌的深度记忆点，树立品牌形象，助力品牌社会化传播。
▲交付仪式
而今，更加值得关注和期待的，则是一坛好酒所开启的白酒成品酒“太空时代”。回顾白酒行业的发展，在经历了价格战、渠道战、资源战等一系列重要的营销阶段后，一线名酒纷纷将文化、品牌等软实力作为重要一极加以打造。而此次一坛好酒将航天作为品牌打造维度，通过“白酒首次飞天”的新占位，同样在竞争空前的白酒行业中，建立起自己的品牌“护城河”。
再现2001年“米卢式”成功营销？
2001年10月，中国足球历史性的进入世界杯的决赛圈，时任主教练米卢一时间红遍大江南北。彼时，金六福酒看准机遇，经过七次艰苦谈判，让米卢在中央电视台上为金六福酒大造声势：“喝福星酒，运气就是这么好！”
这次尝试，不仅开启了白酒体育营销的新时代，也成功将金六福酒所倡导的福文化内涵提升到了国富民强的高度。彰显了品牌与国家大事深深融合的时代背景，使“福文化”的传播掀起了新的高潮。
此外，金六福酒还成功晋升“中国国家男子足球队打入第17届世界杯决赛阶段专用庆功酒”，并获得9999瓶庆功珍藏酒的生产权。最终，通过成功的体育营销、品牌高度提升和商业化运营，金六福酒一炮而红。
如今，蓬勃发展中国航天，热度堪比当年中国足球进入世界杯，其所激发民族自信，甚至更胜一筹。一坛好酒通过“白酒+航天”的全新跨界组合，再现了当年米卢式的成功营销，将品牌推广推向了一个新的高度，也预示着接下来更大的品牌发展空间。
▲吴向东
实际上，从诞生之日起，一坛好酒就不断拓展自身的品牌表达体系。
2017年7月，金六福酒以一场“苹果范儿”十足的发布会，正式推出一坛好酒。对于打造一坛好酒的初衷，金六福掌门人、金东集团董事长吴向东曾说，“以前的金六福，是中国人的福酒，是节日的。现在我们能不能做一款消费者日常喝的酒？属于消费者日常饮用的白酒，代表着市场的未来。”
此后，一坛好酒所开展的“首届全球陶绘大赛”“退伍不褪色，一坛好酒赠老兵”等活动，从生活美学、社会责任等多方面，给消费者带来持续不断惊喜。
与此同时，一坛好酒相继推出“56民族版”“狗年纪念版”“改革开放40周年纪念版”等文化产品，不断丰富产品阵容和使用场景，以形象好、颜值高的产品，不断让消费者一见钟情。一坛好酒·太空瓶产品，已备受市场期待。
得益于上述探索，一坛好酒不断强化自身的品牌“厚度”，创造了超越行业的增长逻辑和市场增长方式，市场也取得了巨大成功。行业新常态下，一坛好酒面临的市场竞争更加复杂，通过“白酒+航天”的全新跨界组合，实现了对品质的全新表达，提升了品牌“高度”，为未来市场营销注入独有竞争优势。
如果说18年前，金六福米卢式的成功开启了中国人的“福酒时代”；那么18年后，一坛好酒的“飞天”，则将开启中国白酒走向更高品质水准的“航天时代”。
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