“歌德首届老酒节”将会是歌德盈香持续打造文化IP的开始。

文 | 云酒团队

9月13日，歌德首届老酒节暨也买酒十周年庆在北京歌德盈香股份有限公司总部召开。这场专属于老酒铁粉的活动以名酒老酒作为依托，展示了老酒的风采，也进一步向企业和消费者表达了歌德盈香对于老酒的态度。

举办首届老酒节，打造新型文化IP，歌德盈香似乎带着老酒走上了一条新的道路。

老八大名酒齐聚一堂，歌德盈香为老酒发声

提及老酒，自然就联想到了中国国家级名酒评选中的佼佼者们。老酒作为歌德首届老酒节的主角，在本次活动中唱了一出重头戏。活动中，歌德盈香将老八大名酒的老酒齐聚一堂，成为一道最亮丽的风景线。

据介绍，此次现身的老酒分别为1989年五星茅台，1989年60度汾酒，1986年60度五粮液，1987年小盖古井贡，1982年方瓶泸州老家特曲，1988年全兴大曲，1987年西凤酒，1988年59度董酒。除此之外，郎酒、贵州习酒、孔府家酒、五粮液黄金酒及50到90年代的贵州茅台老酒也在展示环节一展风采。

名酒的展示是活动亮点，活动的内涵则是老酒节的核心。据了解，歌德首届老酒节旨在通过系列感恩特惠活动回馈老酒爱好者，让消费者进一步地了解老酒，并在深入认知的基础上，积极主动地参与到老酒文化的传播中来。同时，作为创立者，歌德盈香股份有限公司董事长刘晓伟也在现场表示，歌德盈香会为酒行业的发展及中国酒文化的传播做出力所能及的努力。

▲歌德盈香股份有限公司董事长刘晓伟

歌德盈香和老酒，有着不可分割的情分

歌德盈香在发展老酒市场上的决心并非空穴来风，伴随着消费升级和酒行业的发展，越来越多的人开始关注老酒，但是酒类市场复杂，如何买到真的老酒成为了一个老难题，歌德盈香的出现正好填补了这块空缺。

为什么老酒备受消费者喜爱？这与老酒自身的饮用价值和收藏价值有着密切联系。据行业人士分析，纯粮酿造的高度白酒在存放过程中，会产生多种酯类物质，也就是俗称的“醇化”过程。各种醇类会产生各种特殊的香气，但这种醇化是非常缓慢的，所以白酒通常是存放时间越久越好。特别是建国后到90年代以前，生产的白酒不以经济效益为主，品质更为优良。

其次，消费者对于老酒的喜爱更在于老酒自带的情怀。酒体、酒瓶、酒包装都带着时代的烙印，也是一种经历过那个时代人的物质见证。歌德盈香正好为追求老酒价值的消费者提供了平台。

▲中国酒业协会副理事长刘秀华

在中国酒业协会副理事长刘秀华看来，老酒市场的互联网化也是势在必行。随着对互联网工具的娴熟运用，互联网白酒品牌的发展是必然趋势。而歌德盈香凭借运营老酒的丰富经验，协助酒企开发适合互联网人群的新产品，在2015年并购也买酒之后，更是通过百万会员数据的积累、庞大的交易规模以及专业化的运营团队，为酒企提供推广渠道和销售平台，积极参与到全行业的互联网转型中。

提及歌德盈香对老酒的作用，椰岛总裁马金全颇有心得。他认为歌德盈香有“标准”、“责任”两大特点。

“二类企业做品牌，一类企业做标准，”在马金全看来，歌德盈香的中国老酒专家塑造了老酒的标准、鉴定了老酒价值、赋予了老酒年龄，这些由歌德盈香提出的鉴定标准会使歌德盈香在未来的发展中更为顺利。

另一方面是歌德盈香肩上的责任。众所周知，老酒放置的时间较长，造成了老酒自身存在着不确定性，老酒鉴定需要从很多消费者无法确认的细节入手，而这些歌德盈香从老酒鉴定出发，解决消费者的痛点，为消费者鉴赏、收藏老酒保驾护航。

歌德盈香助力老酒收藏市场进入新阶段

当前，国内老酒呈现出的收藏规模巨大、群体广泛、种类丰富的特点，虽然长期处于民间自发状态，却也是一个具有广泛社会影响力和文化价值的市场。

再把目光投向白酒市场，不难看出，在此基础上，很多酒企借力老酒收藏来完成变革和创新。老酒的价值被发掘后，酒类生产、营销、消费等已经迎来了全新的变化。

据了解，“歌德首届老酒节”将会是歌德盈香持续打造文化IP的开始，以此作为歌德盈香的文化品牌，进一步扩大老酒的影响力和消费空间。作为精耕老酒市场的先行者，歌德盈香会怎样利用文化IP打造老酒新路？我们拭目以待。

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