中国酒文化历史悠久,底蕴深厚,发展至今,几乎各个省份都拥有自己比较有名的酒类品牌。然而,正因为我国白酒市场潜力巨大,所以外资也一直想来分一杯羹。在近几年相应政策放宽后,便渐渐有几个白酒品牌被外企收购了。今天就来盘点一下,那些被外资收购的白酒品牌。
玉林泉
玉林泉酒产自云南玉溪市,曾经是云南省的“省酒”。也许很多人对这个品牌比较陌生,尽管玉林泉酒在我国白酒市场上体量不大,但它在小曲清香型白酒里举足轻重,行业地位很高。
然而,玉林泉酒后来因经营不善,资金流转不过来,不得不需求外援。而有“泰国酒王”之称的TCC集团,此前就一直对中国白酒市场“虎视眈眈”,所以在得知玉林泉陷入困境后,第一时间抛来“橄榄枝”,并最终以5500万元完成了对玉林泉的并购。但在TCC集团入主玉林泉后,因为经营理念与国内白酒市场相去甚远,最终导致玉林泉的经营一度陷入困顿,发展停滞不前。
尽管现在玉林泉已经走出了困局,但显然已经错过了清香型酒发展的最佳时期,所以现在基本还是出了省外无人识的状态,实在是可惜。
文君酒
文君酒产自四川邛崃县,是古代才女卓文君爱情故事的发源地,当年也是盛名一时。但后来因经营不善,资不抵债被剑南春收购,这才幸免于难,没有消失在行业的洪流中。
不过,当时法国轩尼诗酒业(LV旗下品牌)想与剑南春合作,文君酒就成了“试验品”,其55%的股份被LV掌控,剑南春保留了45%。
轩尼诗倒也是真心想扶起文君酒的,可惜最后“一顿操作猛如虎,业绩不到一亿五”。经过巨额亏损后,轩尼诗彻底放弃了文君酒,又把股份卖回给剑南春。现在剑南春已经在扶持文君酒的发展,还推出了部分文君酒的复刻版。
水井坊
水井坊是全兴集团旗下的高端品牌,当时为了推动水井坊的发展,全兴可花费了不少功夫,好在水井坊不负众望,成功摘得了“中国第一坊”的名头。
但在2006年,水井坊公司将它43%的股份转让给了世界洋酒“头子”帝亚吉欧。而后2010年,帝亚吉欧又实现了对水井坊的独资控股。在被收购后,水井坊走起了国际路线,但因国内外的酒文化存在巨大的差异,水井坊并没能如他们所愿变得国际化,反而销售额是连年下降,在国内的市场份额也缩水了,可以说是典型的“高开低走”了。
总的来看,被外资收购的白酒品牌发展都不尽如人意,毕竟白酒始终是立足本土文化了,外国人难以理解,自然经营不好。
各位酒友们还知道哪些被外资收购的白酒品牌吗?欢迎在评论区分享哦!