网红直播

随着新媒体商业化和产业化的不断深入，“网红”的价值被逐步放大，形成了所谓的“网红经济”。一份数据显示2016年中国国内网络红人产业价值（包括其相关的商品销售额、营销收入以及生态其他环节收入）预估接近人民币580亿元，有望超过2015年中国国内电影总票房。

今年双11很多互联网平台和商家都在利用网红和消费者进行互动，比如天猫利用300位网红超模配对打造机制的互娱体验=社群+直播+VR，打造全新的购物娱乐体验。

从出现到爆红，网红用了不到二年时间完成从火爆概念到产业链的逐渐成熟。企业、创业者、投资者、网红个人都投入了这场网红争夺战中。

网红可以说经历了三个阶段，文字、图文、视频。从凤姐、留几手到 Papi酱、罗辑思维。我们同时发现在美国内容创业也十分盛行网红，不过他们把我们理解中的“网红”都称为“Digital Talent ”（数码化人才）——以数码化的形式，将内容进行呈现、传播、商业化的，背后富有天分的创造者。

Pew Die Pie

不同国家的 DT 生态、制作渠道和传播平台的状态是有很大差别的。在美国，最火爆的就是 Youtube。比如Youtube 上有影响的网红 Pew Die Pie, 这个人靠打游戏和搞笑的评论走红，现在有将近 5 千万的粉丝，福布斯估算他的年收入超过 1200 万美元。他经常测试新的游戏、VR 设备等等，吸引了大量的粉丝。

作为当下中国最具话题性的“网红”，大家都耳熟能详的是Papi酱，她于2015年10月开始推出自己的幽默搞笑吐槽原创短视频，不到半年时间就在多平台积累了数千万粉丝。今年3月，“Papi酱”团队获得真格基金等机构的1200万元天使投资，无疑引爆了2016年内容创业投资市场的热潮。

除了内容视频上诞生一些网红，最盛产网红的是活跃在直播平台上的主播，他们多为90后，同时付费的观众也以90后居多。90后表现出“年轻”、“活跃”、“勇于接受新鲜事物”的特点。最主要是那些直播能够获的高额回报，动辄打赏主播几十万乃至百万的新闻层出不穷，网红主播已经成为一个让不少人艳羡的高薪职业。

直播网红

除了丰厚的打赏收入，网红主播未来还有更多发展和想象空间。包括电商、代言、线下活动等各种商业活动在内，网红们商业变现之路正在逐渐成型和多样化。比如花椒主播“越心Nami”为手游《国战纪元》代言；花椒主播“V哥”为某手机品牌代言。

对于网红要想成为超级IP，这个（网红）人一定符合三个特点：持续产生内容、自带流量、具有人格魅力。当然如果想要成为一个超级IP ，我们先制定一个小目标，先做一个自媒体，定位好自己擅长和网友喜欢的。然后就靠你自己一步步去实现了。

从商业角度我们看待一个网红主要考虑三方面：1、内容：要看是否有优质的内容，以及持续生产内容的能力。2、互动：要能有效地、灵活地与粉丝进行互动。3、广告（电商）：能够向受众群体进行精准的推送，并将粉丝的喜爱变现为商业价值。对于持续性发展的网红而言，内容和商品是不可割裂的两个元素。

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陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者 WeMedia 自媒体核心成员，WeMedia 是自媒体第一联盟