「微酒独家」十年之约,郎牌特曲如何作答?

作者:微酒 时间:2022-08-30 阅读:297

「微酒独家」十年之约,郎牌特曲如何作答?


博采众长,郎牌特曲启幕下一个十年。


文 | 千树


对郎牌特曲来说,今年是个比较特殊年份——郎牌特曲上市十周年。


在白酒十年的发展中,持续见证大众幸福变迁的产品不多,能持续参与大众幸福时刻的产品,更是屈指可数——只有那些有品质、有品牌、有品味的产品,才能成为经典,郎牌特曲就是其中的一款。


历经十年时光的磨砺,郎牌特曲已经成长为一支大单品,十年之约,郎牌特曲给了经销商与消费者怎样的回答?


01


“最强”宠粉,回馈十年陪伴


近日,郎牌特曲推出一系列活动,来回馈十年以来支持和见证郎牌特曲不断壮大的粉丝。


微酒记者注意到,从今年3月开始,无论是婚宴、升学宴、生日宴、还是宝宝宴等宴席用酒,消费者只要选定郎牌特曲系列产品,就有机会抽取足金金条、郎酒庄园之旅等豪华大礼。“喝郎牌特曲 抽金条”活动,迅速席卷了整个白酒消费市场尤其是宴席消费市场。


近日,围绕“送金条”这一主线,郎牌特曲更是将“喝郎牌特曲 抽金条”升级为三大活动来回馈粉丝,而其回馈的方式,可以称得上是“最强”宠粉。


其一,“办宴席 用郎牌特曲 赢金条 游郎酒庄园”。郎牌特曲在全国多地开展宴席抽金条活动,消费者只要选用郎牌特曲系列产品,则有机会参与抽奖活动赢取金条大奖。当前,郎牌特曲已在全国各地陆续开出近百个金条大奖,活动还在持续进行中,更多金条也将继续开出。


其二,打掼蛋赢金条。郎牌特曲再次在江苏多地开展大范围掼蛋比赛,通过预选赛、决赛等赛制,寻找郎牌特曲掼蛋高手,参赛就有机会赢取金条大奖。


其三,“悦享·郎牌特曲 明星伴您探秘郎酒庄园”。今年,郎牌特曲独家冠名赞助央视3套喜剧传承类节目《金牌喜剧班》,节目一经播出广受好评。自五月起,郎牌特曲陆续开展悦享活动,邀请《金牌喜剧班》明星学员前往庄园,陪同郎牌特曲核心合作伙伴共游郎酒庄园,并在郎酒庄园展开现场喜剧大秀。


据悉,郎牌特曲还将持续规划市场活动,并在九月举办大型的上市十周年纪念活动,更多好礼也将通过活动持续送出。


值得注意的是,在本次活动中,郎牌特曲T8因其高性价比、美好寓意成为开瓶率最高的产品。而以“喝T8 发发发”为沟通载体,江苏、山东、四川等地不断爆出消费者喜中足金金条大奖的消息,“喝郎牌特曲 抽金条”、“喝T8 发发发”也成为市场上家喻户晓的宣传口号。


02


不负韶华,十年初长成


拥白酒酿造黄金之境与资源,口感上,郎牌特曲集单粮浓香、多粮浓香优势基因于一身,奢享郎酒庄园顶级陈年酱酒调味,最终形成窖香浓郁,陈香舒适,绵甜圆润,余味悠长的风格。


在这基础上,郎牌特曲主推38度、42度、50度,与传统的39度、52度形成差异,以中度酒来吸引时尚、追求品质的消费群体,成为打动消费者的内核所在。


需要指出的是,融入郎酒自身革命中,郎牌特曲从诞生开始就注定了“不一样”。


「微酒独家」十年之约,郎牌特曲如何作答?


在白酒行业,郎牌特曲开创了一系列超越产业的现象,其中不仅仅只是针对产品上的,更有针对产品外的。彼时,白酒行业充斥着傲慢与偏见,大干快上、以量取胜几乎是大多数品牌的图腾,然而郎牌特曲,却选择了另一条道路。


作为以高质量发展为基调的产品,那个时候的郎牌特曲,已经在心里坚定了自己产品的信仰。


微酒记者注意到,自2011年6月上市以来,郎牌特曲摒弃了当时流行的“全面开花”的战术,选点江苏作为根据地市场,一方面推动全国大盘销售规模的持续扩大,提升市场占有率和品牌影响力;另一方面突出点状聚焦,深耕和做大区域市场。


除此之外,郎牌特曲系统性推进品质、品牌、市场、服务等建设工程,一步一个脚印,成长为浓香型白酒品类中的一支大单品。


时至今日,郎牌特曲初长成,但其依旧保持着发展初心,正进一步夯实江苏基地,并按部就班拓展河南、河北、山东、四川等重点市场,稳扎稳打推进全国化战略。


03


“金牌”品质,革新价值坐标


传统浓香工艺,与赤水河畔传统酱酒工艺结合,使得郎牌特曲品质更突出,且酒体更加丰满。


毫无疑问的是,郎牌特曲的成功根源在于其品质的出众,尤其是行业进入品质消费时代,郎牌特曲所获赞誉,与郎酒坚持的品质战略更是息息相关。


近日,《金牌喜剧班》的明星学员打卡郎酒庄园,其不仅将欢乐延续到郎酒庄园,也给郎牌特曲这一与之在“品质”方面志同道合的合作伙伴,做了品质的最佳诠释。


「微酒独家」十年之约,郎牌特曲如何作答?


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值得注意的是,消费者对郎牌特曲品质称道有加,不仅源于郎酒对品质一以贯之的高标准和严要求,还有着郎牌特曲不断正向放大的品牌能量与价值主张。


早在2017年,郎酒便高举高打重塑郎牌特曲品牌,尤其是与江苏卫视达成战略合作,双方共同打造“郎牌特曲周末品牌日”,使得郎牌特曲迅速在江苏卫视形成传播矩阵,《非诚勿扰》、《新相亲大会》、《阅读·阅美》等诸多王牌节目中,都有着郎牌特曲的身影。


在今年《金牌喜剧班》开播之前,郎牌特曲广告登陆CCTV-3黄金时段。品牌故事“郎牌特曲,伴你前行,让勇敢充满自己,与郎共舞,龙马奔腾,郎牌特曲”,直抒豪情,激荡人心,精致唯美的画面勾勒出积极向上、特立独行又不失高尚品位的人生态度,传递出经历丰富的人生体验后一种回归自我、充满自信的完美状态。


一系列高曝光、深触达的背后,宛若《金牌喜剧班》呈现出的“金牌”品质,郎牌特曲在极致品质、极致品牌、极致品味的战略加持下,革新了价值坐标。


今年开始,郎酒博采众长,以郎牌特曲转型为主要路线,开始推行郎牌特曲兼香型的独立风味和品牌,其旗下郎牌特曲“福马”系列,更是高举兼香旗帜,在今年强势切入兼香市场。


兼香赛道的长度,既包括在时间维度上的兼香成长周期,也体现在各大兼香企业、兼香产品的市场规模,还有整个兼香品类未来的发展高度。


作为行业中第一支游刃在浓香与兼香之间的产品,郎牌特曲的革命与重树让行业眼前一亮。


十周年对于郎牌特曲显然有着别样的纪念意义。坐拥赤水河谷酱香核心产区和泸州浓酱兼香核心产区,以及优质的酿酒生态环境,可以说郎牌特曲“正青春”,而作为郎酒的长线品牌,郎牌特曲又将不断反哺郎酒极致“三品战略”,成为郎酒旗下力能扛鼎的大将。


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