文 | 孤鸿子
继贵阳、武汉之后，茅台王子虎年生肖酒专场活动走进的第三个城市是南宁。
7月16日，以“壬寅虎啸 躬履至仁”为主题的2022年“茅台王子酒(壬寅虎年)·走进南宁”活动举办。独具匠心的茅台文化、传承千年的生肖文化，与拥有1700多年历史的南宁碰撞，以“美产品”“美服务”与核心经销商、消费者擦出火花，描绘茅台酱香酒的“营销美时代”。
作为茅台股份公司第二大单品，茅台王子酒携带壬寅虎年生肖酒走进南宁，深度探索茅台生肖虎与广西虎文化之间的关联，打造以“致敬文化”为内核的营销场景，体现了茅台“紫线”发展内涵，突显了“茅台酱香 股份出品”的品牌效应。
01
当茅台“虎”遇见广西“虎”
壮美广西与多彩贵州向来关系紧密，并有渊源，两省地理相邻，简称同音。此次，茅台携带生肖虎大家庭，特别是茅台王子生肖虎年来到南宁，完成“贵酒”与“八桂大地”的首次相约。
这一次，让茅台王子生肖酒与广西的文化完成连接的是“虎”。
虎是凶猛的野兽，又是正义威严、无畏勇敢的象征，有祈福避邪，冀四方安康寓意，是中华大地之吉祥物、守护神，寄托着人们对美好生活的向往和追求。
一岁一瑞兽。生肖文化为中华文明几千年传承下来的民俗文化，是每个中国人身上特有的文化符号，也是维系民族的情感和文化的纽带。
茅台集团公司党委委员、总法律顾问段建桦在致辞时称，从2014甲午马年到2022壬寅虎年，茅台生肖已走过9年岁月时光，开创了独特茅台生肖酒文化现象，成为茅台文化的重要组成部分。
▲茅台集团公司党委委员、总法律顾问段建桦
茅台虎年生肖酒系列，深度融合生肖文化，以国画、国风、国潮为契合点，集五行文化、生肖文化、国画艺术、书法艺术于一身，塑造了与文化深度融合的产品代表。
广西各民族崇拜虎，把虎视为祖先、图腾。几千年前，岭南壮族人崇拜“虎”的民俗就已经存在，南宁少数民族至今把老虎视为力量和威严的象征。虎文化不断演变和丰富，与当地民族特色相互交织，形成了独具一格的魅力。
广西大学文学院教授王红表示，作为中华文化的重要组成部分，八桂文化因其自身独特价值，体现出地域性、民族性特点。其中，“虎文化”在壮美广西的历史底蕴里留下了独有的印记，虎文化除了体现在文物上，以虎图腾为代表的生肖文化在广西传承千年，至今广西彝族还保留着民族传统节日“老虎节”。
▲广西大学文学院教授 王红
在这场主题活动上，茅台王子虎年生肖酒与“广西虎”不仅在虎文化上一脉相承，更在这种联动上，进一步延伸了产品文化内涵及价值，充分体现了茅台对生肖文化与地域文化的深度理解。
02
虎茅的南宁之旅是文化盛宴
今年1月5日，茅台壬寅虎年生肖酒发布会推出了茅台生肖家族系列产品，包含四个品牌5款产品，其中有53%vol 500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）和53%vol 500ml茅台王子酒（壬寅虎年）等。
茅台虎年生肖酒系列的上市，是整个茅台集团上下坚持“质量是生命之魂”的五匠质量观、砥砺奋进的“五线发展观”、品牌聚合的“五合”营销理念、“五心”体验的茅台股份品质之美的彰显。
作为有品质、有品牌、有温度、有文化的茅台股份精品之酿，茅台王子酒(壬寅虎年)瓶盖起伏的肌理提炼于虎身独特斑纹，以化繁为简的创作手法，保留老虎独特的视觉语言的同时诠释了老虎的符号魅力，瓶身整体造型延续茅台王子生肖酒瓶设计，以丛林绿为瓶身底色，特邀中国艺术研究院于水先生绘制《虎虎生威图》神形兼备、惟妙惟肖配以虎威黄作为配色，相得益彰，寓意展王子之尊，现寅虎之威。
由此可见，茅台王子酒(壬寅虎年)，不但极好地传承了生肖文化的内涵，丰富了生肖文化的外延，还是集生肖、五行、国画、书法于一身的诗画美酒和艺术佳酿，是可以闯入生活场景里、融在现代艺术的艺术品。
上市后，茅台王子酒(壬寅虎年)开启了芳香四海的“旅程”，不久前在“英雄之城”武汉，完成对荆楚文化的致敬。而这一次“南宁文化碰撞”之旅，以生肖文化、八桂文化为核心，将酱香工艺、茅台文化、生肖酒进行了创新性主题打造和表达，打造出“茅台生肖文化”盛宴。
03
落地“美营销”，构建“美格局”
茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，行至“中场”的茅台应该有一种“渴望美”的姿态，美是一种生活，是茅台对未来美好发展、美好生活的憧憬表达。
从茅台今年的动作看，茅台公司在产品打造和营销落地上，更注重挖掘传统节庆和地域文化等，并在有机结合中落地“美营销”、“美服务”，让茅台的“美文化”演绎地淋漓尽致，构建“美格局”和“美时代”。
在主题场景中持续融入文化内涵，这也将为茅台王子生肖酒快速融入区域增添助力。
茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强在会上表示，茅台酱香酒公司带着最具文化内涵的产品走进南宁，怀揣着“茅台酱香·股份出品”的品质自信和“茅台酱香·万家共享”的美好憧憬，一起体验生肖文化的韵味，表达对茅台文化的忠爱，对美好生活的向往，以及对南宁的深情。
▲茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理 陈宗强
未来，茅台还将持续围绕“酒文化极致”，将生肖文化打造成茅台品牌的标记和烙印，让茅台生肖文化在历久弥新中渐丰日盈，不断增强文化影响力、凝聚力和感召力，赋能茅台高质量发展。
