3月31日，“i茅台”即将上线一周年。

官方数据显示，截至3月19日，“i茅台”注册用户已累计达3721万人，平均日活496万人，累计销售额202.5亿元，“i茅台”交出了这样的成绩单。

这组令行业惊叹的数据，也印证了一个不争的事实，随着“i茅台”官方数字营销平台的成功打造，“i茅台”正在以茅台文化的传播者、产品到商品全链条的链接者、数字化营销的践行者、渠道的协同者这四个身份，潜移默化地改变着茅台：改变了茅台的营销方式、改变了茅台的产品结构、也改变了茅台的文化传播路径。

i茅台如何改变了茅台？

一个不争的事实是，随着“i茅台”官方数字营销平台的成功打造，“i茅台”正在潜移默化地改变着茅台：改变了茅台的营销方式、改变了茅台的产品结构、也改变了茅台的文化传播路径。而这种改变，给茅台带来的则是巨大的增长空间。

在渠道体系之外，“i茅台”对于茅台的另一个重要改变则体现在产品结构体系和价格体系。

此前管家曾说过：在“i茅台”元年，茅台的超级大单品53度500毫升茅台酒并没有上线“i茅台”，也就是说，“i茅台”的亿元销售额收入里，全部来自于飞天茅台之外的产品。

“i茅台”的成功技术是关键，更离不开茅台强大的品牌号召力，强势的市场地位，以及敢于破局的勇气与智慧。

可以预见的是，随着技术的快速迭代发展，中国酒企整体的数字化水平会快速提升，技术早已经不是制约中国酒企渠道变革的难点，最难的是如何在不影响现有销售体系的情况下，做到渠道的互补与产品价格的合理控制，从而实现品牌与产品的消费端有效触达！

虽然自我革新是最难的突破，但不可否认的是，“i茅台”的成功正在不断激励着许多品牌朝着更加自主、精准、可控的直销模式转型，而这正是“i茅台”最大的时代价值。