2022年凭借“茅台气质”的良好传承、过硬的产品品质和个性鲜明的厚重品牌文化内涵以及超高频次的品牌曝光和踏石留痕的深度产品推广，茅台1935未发先热，上市即火。在经销模式上，借鉴、引入国际品牌先进的“配额制”方式，快速稳步推进市场销售，茅台1935成为了2022年内酒业最火爆的“明星产品”。

一年来，茅台1935在茅台“五线发展”和“五合营销法”的驱动下，积极开展主动出击和品牌文化营销，尤其是以“喜”文化为内核，策划开展了“喜相逢·茅台1935”文化探寻之旅，扩展了“茅台股份出品”的新影响，营造了“茅台酱香”的新热度，打造了茅台系明星产品的新IP。

随着茅台1935在品质、产品、服务、营销与文化方面一套强有力的组合拳打下来，以及“茅台酱香，股份出品”战略提供的强大品牌背书，在茅台1935在千元酱酒这一对品牌相对敏感的蓝海市场有较大的机会站稳脚跟。

现在回过头去看，茅台1935仅花一年时间便成为了千元价位段的50亿大单品，的确帮助茅台酱香酒打开了发展天花板，为茅台实现高质量发展提供了第二增长曲线。

2022年底茅台公布的2022年年度预计实现业绩显示，2022年茅台集团（不含习酒）预计实现营收1364亿元，同比增长16.5%；利润总额911亿元，同比增长17.2%。

为什么是茅台1935打开茅台百亿市场？而不是其他酒？

“茅台1935”选择的上市时机也非常好。白酒营销专家蔡学飞告诉记者：“春节期间酒类消费宴请与礼品市场刚需型较强，茅台1935属于茅台系列酒的高端产品，加上新品上市，尝新人群较多，带来了1935的热销。”经销商董先生也表示：“春节是中国人走亲访友的高峰期，茅台1935红色包装看上去就很喜庆，再加上有茅台品牌背书，品质过硬，口感无限接近飞天茅台，自然是大受欢迎。”

相对价格，品质更是衡量一款好酒的最高标准。肖竹青认为“茅台1935”能够热销最重要的原因是“品质和口感体验的支撑。