自今年1月上市以来，贵州茅台立春酒便成为各大社交平台上的热议话题。近日，茅台立春酒在茅台元宇宙APP“巽风”开启行权，陆续有消费者购得实物酒。

此前，为了让立春酒打响节气酒系列的头炮，茅台也做足了功课，不仅在巽风APP首次开启元宇宙销售，还指定立春酒系列产品的购买资格需要通过完成酿酒游戏获得，并且仅限巽风APP购买，线下经销商不得参与销售。

巽风APP显示，53度500ml装和53度100ml装的立春酒，其官方售价分别为2899元/瓶和569元/瓶。

但在市场价上，价格可不止这么一点。从今天的行情来看，这款立春酒，价格已经涨到7500左右了，小的也涨到了700多。相比于小的茅台酒，大的涨价更是离谱！

这么贵的茅台立春酒，有收藏价值吗？在数字化时代，作为茅台“数实融合”的首款产品，同时又蕴含着丰富的传统节气文化、茅台酿造文化、数字文化，茅台24节气文化酒的收藏价值也不言而喻!

茅台二十四节气·立春酒，高品质、高价值、高稀缺，颜值爆表，内涵丰富，蕴含着特殊而丰富的茅台美学，是一款集宴请、礼赠和收藏为一体的产品，满足了消费者对品质升级、品牌文化的多重追求。

茅台走年轻化，能成功吗？作为茅台直销重要的抓手，上线首年营收破150亿元的i茅台功不可没。看起来i茅台打着年轻化的旗号，本质上是在为直销铺路。

“年轻化”与“直销”之间的关系也不难理解，直销模式最终直面的是消费者，因而需要在C端刷满存在感，年轻人作为互联网的主力，便是一个很好的引爆点。

沿着这条逻辑来看，不管是茅台冰激凌，还是刚刚上线的巽风，茅台盯上的不是月薪3000的年轻人兜里的仨瓜俩枣，而是假道伐虢，直指渠道。因此，即便茅台冰激凌、巽风get不到年轻人的点也无所谓，话题有了，声量有了，争议越大反而越显得热闹。