谋求品牌复兴，徽酒劲旅金种子最近动作频频。

金种子大艺成文创园自今年开园以来，已经发展成为阜阳非遗传承和展示的新平台，为带动非遗消费、推动地方经济发展做出了突出的贡献。而金种子作为徽酒板块的核心品牌，也希望借力其颇具特色的“茶酒文化”，以名人+名器为载体，充分释放金种子的品牌魅力，从文化层面寻找到品牌建设的突破口。

金种子大艺成文创园建成开放，文化战略初露锋芒

今年6月中旬，以“弘扬中华文化，传播非遗艺术”为主题的首届阜阳非遗艺术精品交流展览会在558文创园（后更名为“金种子大艺成文创园”）举行，丰富多彩的非遗艺术为阜阳市民献上了一场文化盛宴。这标志着金种子大艺成文创园正式开园，为金种子品牌文化建设及阜阳非遗传承奠定了坚实的物质基础。

这是金种子品牌及文化建设上的标志性事件，也是阜阳非遗文化传承的一个重要里程碑。阜阳市人民政府副市长黄珍在金种子大艺成文创园的开幕式讲话中指出，首届非遗艺术精品展览会树立了阜阳非遗新标杆、创造了阜阳非遗新消费、展现了阜阳非遗新魅力。金种子集团以高度的社会责任感，深度挖掘工业和历史文化资源，高标准、高起点打造现代化、专业化、时尚化的558文创园区（金种子大艺成文创园），是阜阳工业转型升级的重大创新，是二三产业完美融合的典范，堪称“阜阳非遗第一园”。

据悉，金种子大艺成文创园的前身是建于上世纪80年代的阜阳玻璃厂，是金种子集团下属子公司。园区通过改造原玻璃厂废旧工业厂房，建设了工艺美术馆、文化艺术体验馆、艺术家工作室、创意街区、众创空间等文化艺术元素，是皖北不可复制的工业遗产旅游区、文化艺术展示馆、文创产业集聚地、都市休闲新乐园。

金种子集团党委书记、董事长宁中伟表示，“金种子大艺成文创园的前身是阜阳玻璃厂，是在党的十八大、十九大精神鼓舞下创办的，是将老厂房和工业遗存改造成文创园的尝试”，作为国有企业，金种子集团理应在承担社会责任方面走得更远。宁中伟表示，国家倡导文化兴国，“我们有文化自信的坚实基础，就有了从事文化事业的决心和信心”，金种子大艺成将竭力完成展会各项工作，为‘传递具有中国特色的文化自信’作出应有贡献。

“金种子大艺成文创园的落成，应该被视为金种子启动文化战略的开端，文创园不仅仅是金种子酒文化的载体，也是金种子品牌文化底蕴的体现，是一个能够长期、有效地吸附消费者，凝聚消费能量的一项有效措施。这是一项功在当代，利在千秋的大事。”有安徽白酒人士表示。

同时有与金种子酒业合作超过20年的阜阳经销商表示，金种子是一个文化底蕴十足的品牌，自上个世纪九十年代开始，“金种子，传天下”的种子文化就已响彻大江南北，而当时能够与全国销量前十金种子合作，一起传播金种子品牌文化，把种子酒带给广大消费者是一种幸运。现在，金种子大艺成文创园成立了，使金种子文化有了更好的载体，未来必将走得更远，发展得更好。

邱季端、孙毅、吴雪等盛赞文创园，金种子“茶酒文化”释放品牌魅力

自金种子大艺成文创园开园以来，引来了众多文化界、收藏界、艺术界和文学界知名大咖前来观摩、调研、展览。

安徽省文联主席吴雪到金种子大艺成文创园调研时就对该项目竖起了大拇指：“金种子是全国知名酒企，没想到在文化产业方面跨界经营得这么好。”吴雪表示，这次来到金种子大艺成文创园，让他看到老厂房的新故事，感受到金种子在弘扬传统文化方面的责任感和担当意识。他表示，要尽快将“安徽书画40年精品晋京展”的作品在园区展出，吸引更多游客走进大艺成文创园，让传统文化进一步发扬光大。

“这瓶酒我见过，我比较熟悉的标签有这两款。”在看到1983年生产的醉三秋酒，吴雪大步走到该产品标签展示区说道，“那时我刚毕业，对醉三秋酒的印象特别深刻。”由此可见，金种子大艺成文创园承载的不仅仅是文化传承，更多的凝聚品牌向心力，让消费者们一次又一次地重温金种子文化，吸纳更多的消费人群。

中国战略与管理研究会民间文物保护委员会名誉会长、中国十大收藏家之一的邱季端也为金种子大艺成文创园带来了两件收藏品，一是掐丝珐琅酒器，另外一件是乾隆珐琅彩紫砂茶壶。

邱季端指出，茶文化和酒文化是代表中国文化的两个流派。民间收藏有很多古代祭祀祖先的酒具。很多酒具保存到现在，说明中国人尊重祖先的创造，把流传下来的酒具作为荣耀一代代传承 。

金种子是全国知名的酒企。我品尝过金种子酒，金种子酒很好喝。”提及金种子，邱季端不断点头称赞。他说，“金种子是做酒的，把茶酒文化和企业联系在一起，这样既可以传承传统文化，又可以提升金种子的品牌价值，这是一件很棒的事情。”

中国战略与管理研究会民间文物保护委员会副秘书长、中国文物保护金奖获得者孙毅在近期为金种子大艺成文创园带来了八件（套）藏品，其中就有宋代的官窑瓷茶具五件套。他表示：“我知道金种子集团在弘扬中国传统文化方面很有担当，很有社会责任感。因为敬畏中国优秀的传统文化，我们与金种子走在一起，举办了这次瓷器展。”

孙毅表示，中国战略与管理研究会民间文物保护委员会与企业联合办展还是第一次。此次展会定位非常好，茶酒具、酒文化结合，有亮点有热点。提及金种子酒，孙毅赞不绝口。

与此同时，中国战略与管理研究会民间文物保护委员会会长姚政，中国收藏家协会玉器收藏委员会副主任、中国战略与管理研究会民间文物保护委员会副会长隋立川，以及纪宇、张林宝、胡建宏收藏巨擘们亲临金种子大艺成文创园，并带来了他们收藏的茶酒文化瑰宝。

金种子大艺成文创园近期展示、收藏的藏品多与茶酒文化有关，形成了鲜明的馆藏特色。这无疑是金种子企业战略导向的结果，这种导向形成了茶酒文化+名人名器+品牌形象三层叠加的效应，为金种子的品牌复兴注入了活力。

“金种子正处于品牌复兴阶段，文化层面的蓄力是重建消费信心的必要措施，也是金种子完成品牌重塑、提升品牌凝聚力，构建立体品牌形象的有效之举。该园是白酒行业较为少见的以茶酒文化为主题的文创园，也是阜阳地区非遗传承的核心载体，展现了金种子作为白酒行业知名企业的行业责任和社会担当。而其释放的茶酒魅力，将更能激发消费者对金种子的喜爱，推动品牌快速发展。”徽酒观察专家、龙腾虎跃品牌机构董事长纪家晶认为。（酒业家）