北京一县级酒厂，20年前曾破产倒闭，逆袭归来后，5000块难买一瓶！

什么酒能比茅台还难买？5000块都难买到一瓶？

近来，酒友圈中一则“5000块求购通州老窖酒”的消息冲上了热搜。五千块？还求购？啥酒能这么难买？这通州老窖酒到底何许人也？凭啥值五千块？

通州老窖，产自北京通县，也就是现在的通州。因其位置背靠运河，自古以来就是各地商家入京的必经之路，因此这里的酒坊酒肆数不胜数，供往来客商休息饮用。

长此以往，造就了此地发达的酿酒业，到了上世纪50年代，已经初具规模。

▶最先吃“吃螃蟹的人”，填补北京高端酒的空白

那时北京的白酒市场，仍然是以二锅头为主的低端酒盛行，高端酒市场一片空白。为了弥补这一市场空缺，通州的各个酒厂合并，形成通县制酒厂。

恰逢此时国内白酒行业迎来了高速发展期，南北酿酒业各成一派，为了打造出一款拳头产品，从酿制到发酵，再到勾调，每一步都精工打磨，博采众长，经过多年试验，1975年，通州老窖进入市场。

▶出道即巅峰，曾与茅台同台竞技

功夫不负有心人，每一步的精雕细琢，最后的结果也不负众望。

由于在酿造时融合了南北各派的酿制所长，成酒集清、浓、酱三种香型的优势于一体，入口清香淡雅，中段酱香醇厚，回味浓香悠长。

凭借独特的口感，一面市就获得强烈反响，出道即巅峰。甚至在香港国际名酒博览会上与茅台酒同台竞技，一路过关斩将，获得金奖，瞬间名声大噪。

▶“红得快”“黄的也快”

通州老窖经历了高速发展的十年以后，迎来了严重的“低谷期”。

上世纪90年代，整个国内的白酒行业都迎来了一次大洗牌，新晋品牌如雨后春笋般崛起，营销模式也发生了翻天覆地的变化，通州老窖未能跟上时代的变化，最终落得破产倒闭的下场。

一代天骄就此落幕，实在令人惋惜，究其失败的原因，无非两点：

①宣传不到位

时代在发展，营销模式也在与时俱进。在通州老窖的发展历程中，不难发现，除了靠拿奖让其在短期内名声大噪以外，几乎很少做其他宣传。

再过去，这样靠品质说话是没错的，可现在早已过了“酒香不怕巷子深”的年代，其它酒的广告铺天盖地，你不做改变，再好的品质也只能被淹没。

同样经历的还有君中元私藏酒，它也是因为差在了宣传这一步，即便酒质再好，也仍然不温不火，只能在本地人中口口相传。

作为一款来自贵州仁怀核心产区的酱香酒，连原料和生产工艺都与茅台酒保持一致，打开一瓶，浓郁醇厚的酱香味扑鼻而来，入口又立刻会化作绕指柔，绵顺好入口，回味是满满的粮食清香，留香持久不散。

即便是在酱酒遍地的茅台镇，它仍然是当地人口中的“小茅台”，这样优秀的品质，却一直不温不火，这和它的酿造人曾传政有着密切关系。

曾传政（茅台原副厂长李兴发的弟子）是当地有名的酿酒大师，老一辈酿酒人坚信“品质是第一位”，酒好不愁卖。

因此，酿制此酒所用的原料和工艺皆属上乘，在勾调上也下了十足的功夫，也正是这份对品质的自信，让酒厂弱化了宣传的作用，致使如今仍然屈居本地酒行列。

②外部市场挤压

岁岁年年花相似，年年岁岁人不同。

通州老窖确实曾红极一时，只是大哥的位置只有一个，但想坐这个位置的人却数不胜数。到了九十年代中后期，各种新进品牌层出不穷。

外地酒也开始侵占通州老窖的市场，其市场份额严重萎缩，再加上其产品线单一，短时间内没有其他抗打的产品推出，结局注定惨淡。

如今，通州老窖更名为北京老窖，再度征战沙场，能否重回巅峰？我们拭目以待！