茅台集团董事长

李保芳6月12日表示

“国酒茅台”商标

将在本月30号前停用

目前已聘请国际顶级咨询公司

策划新的产品宣传方案

公开资料显示，此前，茅台已经就国酒商标申请坚持了17年，先后发起了9次申请，都被驳回。

近年来，贵州茅台虽然没有直接使用“国酒茅台”字样作为产品商标，但却一直以“国酒”身份进行品牌定位和广告宣传。直到去年撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉之后，茅台才开始淡化“国酒”说法，官方微博名称也从“国酒茅台官微”更改为“贵州茅台官微”。

业内点评

品牌的竞争要敬畏国家法律，公平竞争

茅台申报“国酒”商标已经有很多年，中间有多个酒厂提出了异议。茅台申报“国酒”商标准确来说是用国家的信用为它的品牌和品质做担保，这对于其他的酒厂来说是不公平的。

李保芳第一次庄重的表态就是放弃“国酒茅台”的宣传，首先是对国家法律的敬畏，因为国家的法律不批准用“国酒”商标做注册商标了。第二，茅台发展到今天准确来说已经不需要一个名词来做背书。我觉得是老百姓消费和商务消费带动了茅台的刚需，所以茅台价格的坚挺是由自饮消费和商务消费作支撑。

未来的品牌的竞争应该是企业与消费者沟通能力的竞争，应该是企业把消费者关系处理好，而不是要用国家的信用来做担保。茅台是一个符号，希望我们整个中国白酒行业更多的企业要重视与消费者沟通，不要去“擦边球”，不要去挑战国家法律的权威。

当你认为茅台的成功

仅仅是沾了“国酒”的光

那么是你还没读懂茅台

品牌是对品质的承诺

品牌是消费者对企业的信任

“国酒”，只在消费者心中