本周末，由浙江卫视与故宫博物院第六任院长单霁翔大师共同打造的大型文化创意类系列节目《万里走单骑》，回到酒鬼酒的“家乡”，播出本季最后一集——湖南湘西老司城。在这里，老单率领“步鞋男团”领略“边城”湘西独特的文化，追溯绵延800年的土司制度与文明遗产。
文化的根本，是传承+创新
尽管走遍千山万水，万里单骑终归“楚”，但一路走来酒鬼酒却始终如影随形，忠实的陪伴在“步鞋男团”左右——
时而以场景强聚焦构建三大酒文化相关的仪式感。通过酒佐灵感，形成诗画致意，献给世遗地的艺术品；以酒祭天问求索，世遗天团祈大国宏愿；厚土封坛众人共酿，珍藏世遗路点滴回忆。
时而以富含酒鬼酒品牌内涵的“万里传香 文明馥兴”主题贯穿始终。融入酒鬼酒品牌元素的嘉宾介绍；十二处世界文化遗产选址、世界文化遗产地x酒鬼酒品牌的语言表述；不断闪现的背包、印章、示意图等酒鬼酒品牌LOGO自然露出。
时而在老单的个人讲述中突出以自然之势，表达生活观点，以酒的醉意表达人生百态。鼓浪屿的“包融”，福建土楼的“归家”感悟和湘西老司城“馥兴”的精炼关键词恰当暗合，无不将酒鬼文化的性格特质演绎得出神入化。
作为中国文化白酒的首创者与践行者，一年间，酒鬼酒顺应时代发展，通过助力这档弘扬中华文明与世界文化遗产的文创精品节目，融入新生力量，用全新的形式实现了品牌、文化与价值的多重表达，为电视机前的全国亿万观众树立起心中全方位、立体而具象的酒鬼酒形象。在这期《万里走单骑》的收官之作中，酒鬼酒又以观众意想不到的场景出现：
回顾第一季，单霁翔、黄觉、马伯骞、阎鹤祥坐在一起。
老单：今天看来阵势确实不一样啊。
阎鹤祥：不过这12期，还真没有咱们四个（步鞋男团成员）单独坐下来聊一回。
老单：所以今天要好好聊。一路走来，12处地点，各有千秋，差异还很大。大家每个人印象深刻程度不一样。
黄觉：说到12处地点，酒鬼酒和《万里走单骑》出了一个联名款。
——大家看到面前的一个大木盒，里面是12瓶对应12处世界遗产地的精致的酒鬼酒联名纪念款产品。大家一边喝一边各自回忆一路走来的美好回忆。
高阶品质驱动，文创酒赋能品牌新价值
在中国，自古以来酒就与文化有着天然的联系与契合。除了固有的助兴赋诗、挥毫泼墨、快意人生，现代文明中的酒更是文化传承的天然承载体，作为不可替代的文化衍生品，用自己独有的方式保留下历史的一刻记忆，令人回味无穷。
参与“万里走单骑”，走遍国内12处世界文化遗产保护地，酒鬼酒实现了文化名酒与文化名家、世界文化遗产的深层次对话，推动与主导了酒鬼酒品牌价值达到新高度。2020年“华樽杯”评选中，“酒鬼”品牌价值评定为396亿元，较上一年提升25%；今年一季度，酒鬼酒业绩预增长再创新高，品牌价值的放大推动功不可没。
伴随《万里走单骑》第一季收官应运而生的酒鬼酒联名纪念款产品，是酒鬼酒与《万里走单骑》节目深度合作下的文创产品。将酒鬼酒与世遗文化深度融合。制作团队历时两个月精心设计，手绘了12处遗产地的标志图景，提炼了12处世遗地的核心文化内涵作为注解，是文化与美学结合的用心之作。
酒鬼酒·万里走单骑的外盒设计采用浮雕的形式诠释传统文化。延续酒鬼酒经典品牌印记，采用原创插画做创新改变。“开门见山”的开盒方式，有如打开“中华文化大门”，万里河山尽收眼底，重拾历史的精粹宝藏；两旁各罗列六瓶酒鬼酒，寓意“六六大顺”。
插画是这款产品瓶身包装的文化基点和设计焦点。将《万里走单骑》行走过的12处世界遗产地（良渚、鼓浪屿、土楼、普洱、西湖、青城山都江堰、黄石、天地之中、苏州、武当山、皖南、湘西）最具特色的场景线描绘刻于一张文化地图之中，山水雕纹贯穿这些地处天南地北的前人古迹，纳于画中尽展其各自的历史文化风采，让人可细细品读，具备充分的文化纪念价值。
整套产品的亮点在于在酒产品中首次采用盲盒玩法+民族特色的时尚形式。结合当下“盲盒”的概念，加入“敲蛋”的创意，蛋中的银瓶酒鬼酒取意自湘西少数民族的银饰文化，可在惊喜中呈现一种文化的厚重感。同时启动线下活动，集齐12款银瓶“盲盒”即可兑换50L大坛酒鬼酒一件。
预售上线1分钟即告售罄。这款2021年酒鬼酒首款文创产品，于今天上午10:00在线上酒鬼酒京东自营旗舰店首发上市。出人意料的是，联名纪念款产品因属限量版，引发不少酒鬼酒×《万里走单骑》的粉丝摩拳擦掌，争相抢购，上线仅一分钟瞬间即被一抢而空，宣告售罄，令不少手慢拥趸意犹未尽。
酒鬼酒《万里走单骑》联名纪念款产品的问世，首次将中华文明、世界文化遗产文化与酒鬼酒自身的品牌文化调性高度协调，形成出高辨识度的品牌驱动力。酒鬼酒文化白酒的IP标签属性进一步强化，提升了品牌价值的广度与深度，为酒类文创衍生品开发开辟了新思路。
文化酒出湘，馥郁中华
《中国酒业》杂志记者注意到，酒鬼酒对文化类节目的支持选择颇有独到之处。与近年来众多的文史综艺类节目不同，《万里走单骑》结合野外考古、人文地理、中华文明探寻、世界文化遗产保护、行业大咖专业知识讲解等于一身，融合文物发掘与保护，提升观众的公民意识、自豪感与文保责任、使命感，具有深刻的现实教育意义。
12处非遗选址涵盖了中国境内具有代表性的地域，面积大、内涵丰富、历史+地理+人文兼备，文旅开发潜力巨大。酒鬼酒所处的湖南省湘西地区，本就有着凤凰古城、张家界等丰富的自然旅游资源，近年来随着人文旅游的兴起，更挖掘出老司城等考古遗址，填补了这一地区文化旅游资源的空白。湘西自古是少数民族聚居的地区，中央王朝实行羁縻统治、土司制度和改土归流。既维护了国家统一，又尊重保留少数民族的生活和风俗习惯，表现出中华文明多元一体，兼容并蓄的胸怀和气魄，也形成了今天56个民族团结一家的国情现状。以此为重点的探寻民族历史之旅，对旅行者有着独特的吸引力。
湘西至今保留了传统民族文化，民俗活动中渗透了丰富的酒文化。无酒不飞歌、无酒不起乐、无酒不摆舞、无酒不成席、无酒不成礼，体现了湘西的民族个性和人文情结，也孕育出独特的美酒佳酿。酒鬼酒是这一地区酒文化的当然代表，更是湘酒的代名词。
借力《万里走单骑》的十足马力，让酒文化传承古文化。酒鬼酒致敬遗产行，“万里传香”使酒鬼酒携手湘西民族文化，踏上世界文化遗产保护之旅，突破了长期以来地域文化固有的局限，成功“出圈”，以丰富的酒文化为电视机前的全国亿万观众所津津乐道。
“文明馥兴”使刚刚成为国家标准，“一口三香”的馥郁香型代表酒鬼酒，迈出湘酒“出湘”的关键一步，踏上全国化的征程。
与五千年中华文明相联，酒鬼酒品牌文化必将更加深入人心。
中国酒业杂志 李澎
