近年来，名酒双沟走上品牌复兴之路，接连跑出“新速度”。
2021年，双沟提前4个月完成全年销售目标，全面驶入名酒复兴快车道。截止2022年2月底，双沟销售业绩同比增长58%，创造历史新高。
起步即奔跑，近期双沟又曝出推次高端产品新动作。日前，“微酒”获悉，生态苏酒已正式上市。新品以“绿色生态，湿地美酒”为设计理念，由内而外从包装到酒体树立颜值和价值，打造次高端力作，引发市场争抢代理权的热潮。
近年来，名酒化、高端化、次高端机遇涌现。作为名酒双沟布局次高端的主力产品，生态苏酒上市，为品牌复兴提供突破竞争力，也将给市场带来哪些机会？
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生态苏酒，有何亮点？
双沟新推出的生态苏酒，传承双沟名酒经典、延续生态美学，在产区、酒体和市场价值三大维度亮点频频，抬升了生态苏酒的市场价值。
一是产区价值：双沟所在地宿迁是世界三大湿地名酒产区，与法国干邑、英国苏格兰产区并列，是中国唯一建立在湿地上的酒厂。宿迁双沟镇是“中国自然酒的起源地”，这里出土了几万年前的“双沟醉猿”化石，佐证了双沟名酒深受自然滋养。独特湿地产区赋予双沟酿酒得天独厚、不可复制的自然条件。
中国酒业协会理事长宋书玉表示，伴随品质消费、绿色消费、健康消费的观念深入人心，湿地名酒的独特性、稀缺性、生态性将越来越获得更多消费者的青睐。
二是品质价值：生态苏酒的包装、瓶身和酒体都深具生态优势。
首先，生态苏酒包装盒身提取生态湿地元素，完美展现洪泽湖湿地风光。盒身上的芦苇、水鸟、水岸、渔船、酒翁和八十年代老酒厂等，倡导自然和谐、生机勃勃之美。
其次，新品瓶身有个设计小巧思：“透过美酒看美景”。透过剔透的酒瓶和瓶中的美酒，看到瓶身背面一片波光粼粼的湿地风光，芦苇在风中摇曳生姿。瓶盖仿若一片荷叶，优雅地铺开。眼前都看见了一副生态写意画面，尽显“绿色生态，湿地美酒” 理念。
三是，在微酒看来，生态苏酒最大的亮点，在于品质口感的惊艳。生态苏酒继承双沟传统酿造技艺和名酒品质，放大湿地浓香的产地优势，以柔润自然、舒适爽口的酒体满足消费者需求。很多消费者体验后均认为“窖香明显，有更舒适的口感和饮后体验。”
最后，生态苏酒有极高的市场价值。南京国之鼎贸易贾总品评后告诉“微酒”，生态苏酒设计清新、优雅，酒质高于市场一般300-500元价位段的酒质。而且增加了与消费者互动，让喝酒变得更好玩。心品瓶盖内设置微信现金红包扫码，最大红包为现金666元。是双沟回馈顾客的一大惊喜。
整体来看，生态苏酒紧扣生态湿地核心卖点，以环保包装、优质酒体和良好互动提升，满足消费升级下的市场需求，有望成为白酒行业一款绿色健康饮酒文化标志产品。
02
占位300-500元价格带，生态苏酒凭什么？
近年来，伴随着产业结构带来的名酒引领，白酒消费价格带逐渐分化和裂变。这其中，次高端市场量价齐升最明显，预估次高端价格带规模已突破千亿。
次高端规模壮大，符合社会消费升级趋势。随着城市化进程加快，中产群体阶层空前壮大，他们需要满足情感需求的品质消费。彰显品味和价值观的次高端白酒品牌成为不二之选。
面对次高端的升级、扩容机遇，占位400-500元的生态苏酒上市，有望拉升次高端市场规模的增长和市场占比的提升。另外，相比区域酒企的次高端竞品，生态苏酒无疑占据了诸多优势。
第一，它有双沟老八大名酒的品质背书。在新一轮行业周期中，消费升级持续加速产业结构性调整，名优产区和头部名酒优势凸显，名酒对白酒发展发挥出主引擎作用，名酒名优品牌正是市场风口。
双沟酿酒历史基因渊源流长，曾荣获各项国内外大奖。1955年，在第一届全国酿酒工业会议便冠压群芳，1979年又创中国低度白酒研发先河，1984年、1989年两次获得“中国名酒”，后来再到获“国家地理标志保护产品”认证、跻身“中国白酒之都”、荣登“世界三大名酒湿地产区”……双沟的酿造技艺和品牌实力备受行业和市场认可。
第二，目前双沟处于品牌复兴觉醒期。2021年，双沟品牌全新出发，打造洋河股份的新增长极，并在战略层面全面确立了双沟“名酒化、高端化、全国化”的发展布局。
随着双沟发展全面站在新起点、驶入新赛道、成为新热点，公司积极布局高端市场，确立了“苏酒+珍宝坊+双沟”的品牌布局。苏酒作为双沟高端标杆产品，双沟系列作为企业的“基础盘”核心产品补位发展，全面实现双沟名酒价值的回归。
在高端产品成功起势之后，为筑牢企业复兴和长期发展根基，双沟2022年积极提升、完善次高端价格带竞争性产品，打造品牌复兴严密矩阵，除了满足高增长次高端市场的需求，也为双沟发展寻求更多的市场增长点。
生态苏酒焕然一新，双沟的价格带布局逐次完善，为品牌复兴提升持续动力。这也预示着，2022年名酒双沟的复兴攻略继续推进，并在加速度。
自去年以来，多名行业人士和大商均提到“十四五期间是双沟爆发式增长的黄金期”。2021年的市场高增长，以及2022年的“起步即奔跑”节奏，确实说明了在名酒基因带动和产品结构完善的加持下，双沟不仅展现出了强劲的复兴势能，更展示了在“十四五”期间的巨大增长空间。
