前言/PREFACE
近日，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2022全球酒类品牌价值榜”(Alcoholic Drinks 2022)。中国的茅台在烈酒品牌榜上名列第一，品牌价值为429亿美元。
据知，这是茅台自2016年开始，连续第7次登顶全球最具价值烈酒品牌50强。
报告认为，茅台是世界上最具价值的烈酒品牌，价值429亿美元。该品牌在2022年度全球最具价值烈酒品牌50强排行榜上保持了第一名的位置，继续以其标志性的饮品引领行业并主导了中国市场。
更值得关注的是，中国的五粮液、泸州老窖、洋河股份和古井贡酒也都位列前十名的品牌价值榜中。
“50大烈酒品牌”(Spirits 50)总价值1426亿美元，中国10个品牌上榜，价值976亿美元，占比68.4%。茅台、五粮液、泸州老窖、洋河包揽前四名。
Brand Finance总经理Alex Haigh在一份声明中说道：“在疫情期间，酒类品牌面临着困难的形势，这其中就包括了由于世界各地国家的封锁而造成的需求波动。”他指出，经济的重启极大地推动了酒类行业的增长，烈酒品牌同比增长了6%。
PART. 01
品牌价值源于良好的业绩基础
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今年1月26日，Brand Finance发布的《2022年全球品牌价值500强》中，茅台排名第32位，获得 AAA的品牌评级，在全球酒行业排名第一，并与苹果、亚马逊、微软、华为、微信等知名品牌一道，跻身全球品牌价值前五十位的顶级阵营。
Brand Finance 是目前全球唯一品牌价值评估国际标准 ISO10668、品牌评价标准 ISO20671 的核心制定者，也是全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。
就在这个7月，第十九届“世界品牌大会”发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。茅台以3660.28亿元(人民币)的品牌价值位列第15位，在84个食品饮料品牌中排名第一。
茅台的品牌价值源于良好的发展业绩，刚刚发布的半年报，实现营业收入576.17亿元，同比增长17.38%；实现归属于上市公司股东的净利润297.94亿元，同比增长20.85%。与此同时，茅台又重回公募重仓股榜首。
多家券商已密集发布研报表示看好，认为贵州茅台上半年的业绩增长与直销渠道持续突破、基酒生产稳定推进、新品不断投产上市，以及i茅台的优秀表现等密不可分。
PART. 02
新发现探索新可能
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报告指出，茅台善于利用其i茅台数字化营销平台向中国客户提供产品。该应用程序能够让用户通过全新的方式进行线上支付。
报告还提到了茅台冰淇淋，认为茅台与中国蒙牛乳业合作推出的含有酒精的冰淇淋，开拓了年轻人的市场。
新管理层主动作为、务实开放的作风有目共睹，公司各项改革措施正切实落地，正处于经营周期加速向上阶段。i茅台依旧是接下来营销改革的重要抓手，短期已起到直接贡献报表增量效果，对冲外部不确定性。
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