这杯鸡尾酒，名叫“文化营销”。

文 | 云酒团队

当贵州茅台酒邂逅毕加索，会发生何种反应？

2019年3月，中法两国元首在法国巴黎爱丽舍宫进行会谈。法国总统马克龙表示：“中法两国在文化领域的合作正处于前所未有的活跃状态，许多大型文化艺术活动正在筹备，其中就包括即将于中国举行，迄今为止规模最大的毕加索作品展。”

值得关注的是，作为此次毕加索作品展合作伙伴，蓝茅台首次调制三款“酱心独运”的茅台鸡尾酒，这成为中国酱香白酒与现代艺术天才相遇的一段佳话。

蓝茅台，为毕加索调制了一杯什么样的鸡尾酒？

规模空前的毕加索画展

这场在中法首脑会谈中，被法国总统马克龙“预告”的大型活动，正是6月15日至9月1日期间，在UCCA尤伦斯当代艺术中心举行的“毕加索——位天才的诞生”画展。

本次画展基于国立巴黎毕加索美术馆的馆藏，囊括103件作品，其中包含绘画、雕塑，以及纸上作品等，全面回顾毕加索创作生涯的前三十年。展览由国立巴黎毕加索美术馆藏品总监艾米利娅·菲利普策划，并专为此次在中国于UCCA的呈现进行设计与组织。

在3月中法两国首脑举行的会谈中，双方一致同意要打造更加坚实、稳固、富有活力的中法全面战略伙伴关系。两国文化艺术交流成为重点之一，马克龙总统表示：蓬皮杜上海分馆和罗丹艺术馆在深圳的项目正在落实；许多大型文化艺术活动正在筹备，其中就包括将于今年举行的中国迄今为止规模最大的毕加索作品展。

由此可见，在UCCA尤伦斯当代艺术中心举办的毕加索画展，不仅是一次普通的艺术展示，更是中法两国深化文化交流的重要成果。

一年半三度跨界营销

值得关注的是，携手毕加索画展标志着蓝茅台在一年半之内，三度跨界实施文化营销。

2017年11月5日，尤伦斯当代艺术中心（UCCA）举行十周年庆典。海内外当代艺术界众多艺术家、收藏家、画廊、美术馆机构相关负责人、社会名流、时尚大咖500余人，在艺术中心参加了尤伦斯十周年庆典暨慈善拍卖之夜。蓝茅台作为“尤伦斯十周年庆典晚宴唯一指定白酒品牌”盛装亮相，还作为抽奖大礼赠送给到场的重要嘉宾。

2018年11月4月，UCCA举行“一个机构的重生”2018年度盛大慈善义拍暨晚宴。作为UCCA最为精彩的年度活动，本届晚宴共有650位嘉宾及支持者莅临，包括UCCA理事曾子墨，著名演员耿乐、于明加和张晓龙，他们作为2018年度UCCA艺术公益大使，出席活动。

作为晚宴唯一指定白酒品牌，蓝茅台继UCCA十周年庆典后再次惊艳亮相。让嘉宾在酱香醇厚的酒香中，品鉴艺术佳作，共话艺术人生。值得一提的是，由西藏酒盒子商贸公司捐赠的一组签名版珍藏茅台酒在当晚的义拍中，以128000元落槌，成为当晚的一大亮点。

而参与6月15日-9月1日在UCCA举行的“毕加索——一位天才的诞生”画展，是在一年半之内，蓝茅台与UCCA携手举行的第三次跨界活动，这也标志着西藏酒盒子公司在践行茅台“文化营销”道路上，迈出了坚实的一步。

蓝茅台调制了一杯什么鸡尾酒？

携手“毕加索——一位天才的诞生”画展，蓝茅台有何与众不同？

据悉，在此次毕加索画展上，蓝茅台作为14日开幕晚宴与19日summerparty及鸡尾酒特调唯一指定白酒品牌，盛装亮相，这在白酒行业尚不多见。

在当日晚宴上，蓝茅台作为唯一指定用酒，在沁人心脾的醇厚酱香中为嘉宾留下深刻印象，这也是蓝茅台牵手UCCA以来，艺术与白酒再次碰撞出的炫彩火花。

一直以来，酱香白酒如何饮用创新，以适应国际化、年轻化需求，酒业处于探索之中。此次蓝茅台特别调制茅台鸡尾酒，成为艺术大师与酱香白酒携手的盛事，为蓝茅台作为茅台旗下明星产品，增添一抹浓烈的艺术气息。也为与会嘉宾人士进一步走进蓝茅台，领悟毕加索开创的现代画派精神，提供了另一条路径。

此次画展晚宴，还邀请了部分蓝茅台经销商参与。他们不仅将零距离欣赏天才艺术家的传世之作，还能够在蓝茅台个性酱香四溢中，体验“文化茅台”对接艺术盛世，参与重大艺术活动带来的品牌效应，学习跨界营销经验。

作为此次画展晚宴用酒的赞助伙伴，西藏酒盒子商贸有限公司践行“文化茅台”营销宗旨，对利用毕加索画展跨界营销，进行了接地气的全新尝试，并借助UCCA在艺术界的影响力，推广中国文化故事、中国民族品牌，让更多的人了解茅台，喜爱茅台。

由此可见，当酱香白酒邂逅当代艺术，蓝茅台为毕加索调制了一杯“文化营销”白酒，这也将成为中国白酒传播白酒文化、讲好中国故事的又一成功案例。

关于蓝茅台的文化营销策略，你怎么看？文末留言等你分享！