品牌文化是酒文化的重要组成部分，赋能酒品牌，意味着从文化的角度更多去挖掘与创新利用好一瓶酒背后的故事。
“诗与远方”是酒鬼酒长期坚守的品牌文化调性，这种距离产生的美也曾是高端元素中不可或缺的内涵，而今当高铁、自驾游、手机与互联网已深入国人的日常生活，酒鬼酒品牌文化中又该适时加入哪些新的活力呢？能否让“诗与远方”更加具像，静态的品牌文化变得更加生动与活跃起来？是摆在酒鬼酒面前的新课题。
新定标：文化聚焦地理
新时代的品牌赋能，酒鬼酒选择的方向是地理。从广义上看，地理包含人文，无疑是文化的重要组成部分。从中国古代的《徐霞客游记》，到今天遍布全球的世界文化遗产，地理从不仅仅是对山河风貌的直观描述，而是反映不同自然环境下的人类活动与文明延续；从狭义上看，地理学科所代表的科学与严谨性，无疑赋予品牌更多的专业表达和理性传承。尤其是近年来兴起的以地理探索为核心的新型旅游，更是将上述二者有机的结合在一起。
馥郁的酒香是湘西人文地理的重要组成部分。被称为秘境的湘西是酒鬼酒的故乡，也是酒鬼酒品牌文化的源头，酒鬼酒的品牌宣传早已跳出了产品本身，成为地域文化的一部分。从湘籍艺术大师黄永玉亲自操刀设计，具有浓烈湘西特色的麻包酒瓶；到著名作家沈从文笔下神秘的边城山水、人物，酒鬼酒将湘西本土文化的形象塑造做到了极致，成为湘西文化的代表，为人们树立起一个湘西文化的品牌。如今，拉近文化与普通人之间的距离，更要在地理上下功夫。
去年8月，酒鬼酒与《中国国家地理》开展战略合作，开启了人文+地理的品牌探索之旅，同时也将“中国文化酒”的内涵进一步深化，跨界合作、酒旅融合，将酒鬼酒品牌推向新的高度。合作以来，酒鬼酒与《中国国家地理》发起了 “重走大师路湘西采风活动”，集结出版了《重走大师路——沈从文笔下湘西的百年变迁》；不久前更以“洞见·醉美湘西”为主题，成功邀请多位地理、文化专家开展穿越时间与空间的“洞中对话”。
去年下半年以来，酒鬼酒连续两季独家冠名中国首档世界文化遗产揭秘互动纪实节目《万里走单骑》，与世遗专家单霁翔走遍中国十二处世界文化遗产地的山水，领略独特地理人文。丰富的内容，精彩的互动，成功打造了世界文化遗产、万里走单骑、单霁翔、酒鬼酒等多个文化品牌IP，成为品牌IP的高效孵化器。酒鬼酒文化衍生产品更是连续两次迎来网上大卖。
让湘西地理人文动起来
尤其值得一提的是，作为湘西文化品牌IP的推动与实践者，酒鬼酒在与国内权威地理人文专业杂志《中国国家地理》的合作中，正在尝试打破原有的传统模式，走出一条新的地理+人文品牌推广之路。
今年4月，由湖南省博物馆主办，中国国家地理·国酒地理、酒鬼酒股份有限公司承办的“醉•湘西——山水人文影像展”在湖南省博物馆成功举办，国家地理独家大片、黄永玉大型美术作品真迹、湘西非遗文化实物纷纷亮相展览湖南省博物馆，共有40多万来自全国各地的游客参观了展览。随后，酒鬼酒与《中国国家地理》杂志酝酿将这一展现湘西地理人文的品牌盛事以系列巡展的形式推向全国，让湘西地理人文与酒鬼酒“动”起来。
9月19日，由中国国家地理·国酒地理与酒鬼酒共同举办的“醉西湖——山水人文影像展” 系列巡展首站在浙江杭州隆重揭幕。《中国酒业》记者在位于临平区的银泰城现场见证了这场活动的盛况。
异域之美，造就文化倾心
千里之外瑰丽的湘西山水与人间天堂的西湖，代表着两种迥异的地理，响亮的酉水号子与吴侬软语，背后的人文元素千姿百态，但都有着共同的中华文化基因，两种文化能否相互吸引，合美与共呢？这样的“品牌文化试验”能否取得成功呢？
美丽，身穿湘西民族服饰的馥郁香主，徜徉在西湖的美景之中，时而轻歌曼舞，时而摇扇廊间，时而撑伞桥堤，既有江南秀女的娇羞妩媚，又不失湘女的热情善舞，配以奇幻的音乐，令人浮想联翩。这是《中国酒业》记者在酒鬼酒的视频号上见到的一段精心拍摄的预告视频，也道出了两种地域文化即将带来的精彩纷呈。
此番“醉·西湖”打破传统展览静态观展的模式，在现场演出、有趣互动、文化创意等不同维度均有创新。展览现场，湘西馥郁美酒的化身“酒鬼酒·馥郁香主”盛装出现，带领观众打卡展览亮点，邀请杭州当地观众去看、去听、去感受、去触摸、去品尝最地道的“湘西”，感受中华大地自然与人文的馥郁多姿之美。
除了展出精美的影像，融入杭州与湘西元素的文创产品和互动区域，也成为展览的一大亮点。“湘女翠翠”的书签，印有湘西巫傩文化手诀的T恤，以酒鬼酒瓶型制作的五彩月饼，飘荡着馥郁酒香的香水瓶，将杭州风景诗意呈现的丝巾……古老与现代，湘西与杭州，两种不同的文化生态浓缩在一件小小的文创产品上，让人把杭州、湘西穿在身上，挂在脖子上，装点在家中，成为一种生活美学。
展览现场，人气最热的地方莫过于互动区，亲自为爱人印上一张情话明信片，亲手彩绘一个酒鬼酒陶瓶、亲手拓印一张非遗年画，再亲手做一个草木香包……湘西文化魅力展现无遗。
值得一提的是，在展场营造上，承办方酒鬼酒也颇有创意。场地选择在浙江商业文化的代表之一银泰城，这里商业品牌云集，人流如织，是杭州市民的购物理想之地，更是商业文化的标杆。此次酒鬼酒与银泰合作，在文化+商业氛围营造与优化上，堪称佳话。《中国酒业》记者在现场看到，短短的半天时间，即有不少购物市民来到展场，驻足观看影像展品，并体验湘西民俗文化。
《中国酒业》记者了解到，“醉西湖——山水人文影像展”系列巡展接下来还将走进更多国内城市，扩大酒鬼酒品牌及文化影响力，讲好湘西故事，沉淀酒鬼酒“醉系列”文化IP，将湘西地理人文的精彩影像与文化推介给更多的人们。
中国酒业杂志 李澎
