两大看点，拉近观众距离

不同于以往的文化类综艺节目，《万里走单骑》把目光聚焦中国丰富的世界文化遗产资源，充分将文化与遗产背后的秘密加以“挖掘”。这也令一向以故宫IP为主的单霁翔得以走出宫门，和四位年青人一起，以行者的朴素形象走入观众的视野，拉近了文化学者、名人与观众间的距离。节目中还利用无人机勘测、3D动画等新潮的技术手段，让世界遗产地更立体地呈现在世人眼前，大大降低了受众对世遗的认知门槛。

节目中除了人物的个性化塑造，另一个拉近距离的无疑是被喻为中国文化白酒引领者的酒鬼酒IP。在以往的印象中，酒鬼酒以湘西文化为主打，突出湘西文化的特殊地域性与神秘感，而此次赞助《万里走单骑》，则呈现出酒鬼酒在文化领域的新突破——将文化名酒的视野与概念融入到中华文明5000年的历史长河中，以文化传播使者的名酒形象彰显世人，不谛是酒鬼酒文化观的又一重大突破。

事实上，酒鬼酒发力文化领域，瞄准中华文明探秘在去年即初现端倪。从冠名央视财经频道《对话》栏目、亮相达沃斯世界经济论坛、亮相G20峰会、到独家冠名《万里走单骑》，可以说酒鬼酒文化营销之路是一场不断尝新创新的旅程，通过调性的融合，品牌理念的碰撞延伸文化的边界。去年8月，酒鬼酒与《中国国家地理》杂志联合举行战略合作发布会，宣布将跨界在地理探险、旅行文化等领域加大支持力度。到会的中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩在发言中表示：

文化就是跨界，其形成过程就是不断跨界的过程；做酒的至高境界就是做文化，作为中粮集团旗下成员企业，酒鬼酒做品牌，就要追求“至高境界”，做鲜活、有温度、深入灵魂的文化，把中华酒文化发扬光大。

可以说，一系列高举高打的“文化行动”展现了酒鬼酒不断扩大、提升的文化观。

文化酒实现突破，绝非偶然

白酒作为中华文明所代表的传统文化的重要传承者，文化本身就是其生命和灵魂。白酒从诞生到传承自身便附着文明的烙印，酝酿着千年不息的文化属性，成为中华文明密不可分的一个重要组成。回归到中国世遗大命题来说，从《万里走单骑》第一站：五千年前的良渚一稻一谷开始，关于酒的意象描绘乃至酒的工艺发展与器皿艺术便蓬勃了数千年。从节目的主题以及内容来看，酒文化也成为一种联结自然与人、联结历史和时代的一个特殊载体。

文化与品牌密不可分。浓郁的文化基因正助力酒鬼酒品牌的快速成长。正如酒鬼酒的价值中，文化二字占据极为重要的分量，从产品设计到品牌内涵，由始至终贯穿文化酒的引领者的战略使命。自品牌创立伊始，便被艺术大师黄永玉先生赋予了外化的文化魅力，在中国传统白酒行业中较早地开启了白酒的文化品牌之路。而酒鬼酒此次与《万里走单骑》的冠名合作，也是品牌向全国迈进，从全局市场的历史人文大脉络中布局的重要一步棋。

近年在品牌传播上，酒鬼酒创新不断，品牌传播的效果显著提升。除了前述与《中国国家地理》杂志的跨界合作，一年来，在云直播；赞助矮寨举办国际马拉松赛；带贫困地区的孩子看大海；举办高端文化白酒研讨会；馥郁荟、内参名人堂等活动中，酒鬼酒邀请到沙祖康、张召忠、罗援、纪连海、郦波等明星大咖在推动文化创新的同时，开展核心消费者营销和拉动等等，都极大的提升了酒鬼酒的品牌平台在消费者心目当中的形象和影响力。根据华樽杯中国酒类品牌价值研究报告，酒鬼酒公司品牌价值396.43亿元，在中国酒行业排名第19位，在白酒行业排名第14位。去年11月酒鬼酒品牌、内参品牌双双入选”CCTV品牌强国工程”TOP品牌，迈上了品牌发展的新台阶。

文化含金量，节节攀升

此外，酒鬼酒的酿造同样得益于区域特色文化的滋养。酒鬼酒传承湘西酿酒秘方，大胆吸纳大、小曲工艺各自优点，成就了一口三香的馥郁口感。独特的湘西民俗文化，为酒鬼酒赋予了专属的“文化基因”，同时也让酒鬼酒本身成为文化的另外一种代名词。近期馥郁香型国家标准将会正式发布，酒鬼酒独创的馥郁香型将成为中国白酒十一大国标香型，并将构建中国酿酒黄金地理带馥郁香型产区新格局。业内认为，这一系列“组合拳”，将使酒鬼酒作为湘西文化的重要载体，在传递湘西文化价值的过程中，不断实现自身品牌价值的跨越式升级。

在品牌的强大的推动下，酒鬼酒的业绩得以快速提升成为必然。酒鬼酒的文化特色真正成为推动企业进步的“名酒重器”。

中国酒业杂志李澎