文 | 白晨

今日（9月12日），泸州老窖果酒酒业有限公司（以下简称泸州老窖果酒公司）主办的“品果酒·味人生”新品上市品鉴会在成都市大邑圣索亚酒店举行。会上，泸州老窖果酒公司推出青语、花间酌、拾光这三款青梅果酒。此举在行业人士看来意味着泸州老窖正式启动“果酒战略”，在健康化、时尚化、年轻化和个性化的酒业新竞争赛道上抢先布局“新增长极”。

中共大邑县委常委、统战部部长王谚，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波，以及大邑县各单位各部门、部分企业负责人、合作伙伴等共计百余人出席了此次盛会。

01推三款青梅果酒，泸州老窖打响果酒市场“起跑枪”

据中商情报网数据显示：2018年我果酒行业规模约2000亿元，并仍保持着15%的增长，但至今仍无龙头品牌。四川省葡萄酒与果酒行业协会执行会长周劲松表示：“随着我国消费者健康意识的增强，果酒产品正以其低酒精度、高营养度、易饮程度高和时尚性、口感丰富性等特点而被越来越多的消费者所认同，市场需求机遇明显。”

显然，泸州老窖早已经洞察到这个品类的潜力，将生产基地落户大邑，更是成立专业公司运营。

据悉，泸州老窖果酒公司就是泸州老窖旗下的专业果酒子公司，集研发、生产、销售为一体，并涵盖一二三产业链。活动现场，泸州老窖果酒酒业有限公司董事长康运策说：“泸州老窖果酒公司的使命是秉承‘健康、自然、时尚’的产品理念，力求为广大消费者提供‘好质量、好看、好喝、有文化’的果酒。”

据微酒记者现场了解，泸州老窖果酒公司这一次推出了三款青梅果酒新品，分别是青语（时尚版）、花间酌（心影）和拾光小酒；前两款产品定价在100元价格带。对于这三款新品，现场有嘉宾表示：“青语大气，花间酌雅致、拾光小巧，三款新品在包装设计上都很时尚，也显档次；与传统的青梅酒有明显区隔。”

三款青梅酒新品推向市场标志着泸州老窖正式打响果酒市场营销战的“起跑枪”；而且，据泸州老窖果酒公司透露：“后续还有多款果酒产品蓄势待发，包括蓝莓酒、雪梨酒等。”显然，对于上千亿的果酒市场，泸州老窖正在组建一支多酒种作战的果酒“军团”。

对此，成都市酒业协会会长王墙认为：“进军果酒市场是泸州老窖对新兴酒饮市场的战略创新之举，也是对年轻消费者群体的重视和精准对接。”

02王洪波“站台”定调，泸州老窖“第二增长极”再提速

据了解，果酒品类虽然是泸州老窖布局的新兴市场，但今天三款青梅果酒的“首秀”却能让泸州老窖股份有限公司的党委副书记、常务副总经理王洪波亲自“站台”，足见企业的重视程度。

众所周知，泸州老窖提出了三个“百亿”目标，即：国窖系列要“超百亿”，特曲、窖龄、头曲、二曲等中端和大众产品要“破百亿”，而养生酒板块和创新酒类板块要“冲百亿”。

显然，果酒是属于创新酒板块，也是被定位为泸州老窖的“第二增长极”，承担着在白酒板块之外创造新增量的重担。而果酒市场规模足够大，又缺少实力玩家，正好也能满足泸州老窖拓展增量市场的需求。

在前两年，泸州老窖已经在大力发展养生酒板块，核心单品茗酿已崭露头角；这一次，泸州老窖吹响果酒市场进攻的号角，这也标志着“第二增长极”的再次提速。

而作为果酒板块的分管高管，王洪波提出两点要求：

一是在引领市场中壮大。

“中国果酒市场正在高速扩张，中国果酒行业发展的窗口期已经来临，泸州老窖果酒迎来了难得的发展机遇。”王洪波指出：“面对机遇和千变万化的市场环境，我们要坚定目标、深耕市场、拓展渠道、扎实落地，保持对品牌、质量的自信，拼毅力、抢商机、谋发展。”

二是在合作共赢中跨越。

“厂商一心，其利断金。在发展中要始终坚持与合作伙伴、经销客户团结协作、共荣共生、互惠共赢。”王洪波表示：“要不断巩固日益紧密的厂商关系，切实保护和尊重经销伙伴的权益，营造和谐融洽的发展环境。”

拓展一个新兴领域并不容易，但依托泸州老窖品牌号召力以及产品研发能力，泸州老窖三款青梅果酒在首发仪式上就获得经销商的看好，多位经销商更是在现场就签订了经销合作协议。而随着泸州老窖的深度入局，以其资源和渠道布局能力，果酒市场或将掀起一股新的风暴。

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