3月25日，新疆棉花事件持续发酵终于反应到了资本市场，阿迪达斯25日在德国法兰克福交易所跌逾6.49%，报261.55欧元，单日流通市值蒸发约35亿欧元，约合270亿人民币；在昨夜美股反弹的情况下，美股耐克公司收盘跌3.39%，报128.64美元，单日流通市值蒸发约71亿美元，约合463亿元人民币。而最先爆发舆论的H&M，25日在斯德哥尔摩证券交易所的股价下跌了1.84％，单日流通市值蒸发约63亿元瑞典克朗，约合48亿元人民币。与国外品牌股价形成鲜明对比的，则是国货品牌的走俏。大众熟知的安踏、回力等品牌在网络销量上出现攀升的态势。

事实上从这个事件中反应出来，中国消费者对本土品牌的忠诚度正在逐步提升。在摒弃国外品牌数十年“洗脑”后，每个人都还有着属于自己的阵地。而国货品牌也正应抓住这波消费热情，助力发展自身品牌。

作为有着先决条件的国产酒类来说，这无疑是一个利好的消息，事实上早在2019年，中国酒业就已经开始了“国潮白酒”崛起。随着大国崛起、民族精神和文化崛起，越来越多融入中国元素的文创产品开始受到消费者的广泛青睐，与此同时众多的白酒品牌纷纷响应，通过挖掘品牌传统文化与历史积淀，融入新技术与新潮流，以更具“中国范儿”的产品表达和价值引领，走入年轻消费者和世界舞台，并展现出令人惊叹的市场爆发力。所谓国潮，就是将中国传统文化进行时尚化或者文创化的表达，以此来改变国人的消费习惯和价值观，从而促进国货的品牌发展和价值提升。

未来，白酒企业需要通过新颖表现方式与新潮文化探索新国潮，需要对多变的白酒消费环境做出的积极应对，更需要打破限制白酒产业发展的刻板印象，才会使得白酒品牌的文化得到良好的传承。首先在产品生产方面要坚持复古潮和大IP的运用。一方面，近年来，一大批白酒复古产品在白酒市场风生水起，在开辟新的白酒市场。另一方面国潮白酒产品要注重大IP的运用，只有大IP才能汇聚更大流量，才能提供形成国潮白酒生存的土壤。例如水井坊的跨越600年传承的国家非物质文化遗产等。

其次在品牌塑造方面要注重传统文化元素和跨界联名的运用。一方面，如上文所讲，中国白酒是最具表达中国传统文化的核心符号之一，因此未来国潮白酒应该敢于讲品牌故事，要讲对并且讲好品牌故事。另一方面，跨界联名也逐渐成为国潮发展的新动力，这对于白酒行业同样重要。近年来，五粮液和故宫的联名将白酒玩出新高度，泸州老窖的跨界产品让老品牌换发新的活力等等。

“国潮”，这既是当代消费者审美多元化的体现，也是白酒品牌年轻化、国际化和长久化的一种集体营销尝试。随着白酒行业马太效应凸显，市场竞争加剧，如何在提升产品质量与品牌形象同时，发扬本土特色，将古典与现代完美融合，打造“潮”元素，将成为未来白酒品牌的重要营销利器之一。