日前，有消息称茅台直销渠道计划在今年四季度销售4160吨飞天茅台酒，这相当于2020年茅台酒全年销售计划3.45万吨的12.1%。

4160吨什么概念？以飞天茅台每吨2124瓶计算，对应数量为883.58万瓶。

这一次，普通消费者能抢到平价茅台吗？人们花高价购买的茅台，出厂价其实是969元/瓶。

从3000元到969元，差距怎么这么大呢？

其中很重要的一个原因就在于目前国内大多老牌白酒行业还都延续着传统的层级经销商模式，茅台也不例外。

一位业内人士告诉中国新闻周刊，一级压一级的经销商不仅消耗了大量成本，将酒价越推越高，而且层层经销商本身就影响着酒的供求关系。

整个流通环节的利润，超过7成集中在经销商手中。

在产品稀缺的状态下，这种模式极易导致中间商囤货炒作等现象，从而导致终端市场流通价格不可控。

面对不断攀升的价格，贵州茅台近年来通过增加直销渠道商等多种措施，对价格进行“降温”。

白酒营销专家蔡学飞告诉中国新闻周刊，直营通路较短，方便茅台直接针对价格进行调整。

去年4月，贵州茅台酒销售公司委托发布600吨茅台酒公开招募商超、卖场公告，最终华润万家有限公司、康成投资（中国）有限公司和物美科技集团有限公司三家成为贵州茅台酒首批全国商超、卖场的经销商。此外，贵阳星力百货集团有限公司、贵州华联综合超市有限公司和贵州合力购物有限责任公司等3家公司成为贵州本地的茅台酒首批商超、卖场服务商。

除商超渠道外，去年7月，茅台发布招商公告称，贵州茅台酒销售有限公司拟选择3家全国综合类（全品类）电子商务平台，最终阿里、京东、苏宁，以及酒类垂直电商酒仙网、1919等被市场列入重点中标对象。

那么，你有在这些平台抢到过茅台吗？