近两年，股市中最热门的话题，莫过于茅台。这个迈入万亿市值俱乐部的酒企，已成为无数人惊叹的一个奇迹。

一瓶不断涨价却仍然供不应求的飞天茅台酒，真的值两三千元吗？如果我们厘清它的底层逻辑，你会发现“原来涨价是最牛的商业模式。”

19世纪，一位美国经济学家托斯丹·邦德·凡勃伦有过深刻的阐述，他以“凡勃伦效应”闻名于世。

凡勃伦在其著作《有闲阶级论》中，旗帜鲜明地提出了一个观点：商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐。他认为，人们之所以占有财物，其真正动机在于获得荣誉，实现歧视性对比。也就是说，人们用超高溢价购买贵重商品，其目的是为了炫耀。

炫耀性商品，能带给人们无与伦比的满足感，这种满足感来源于受人尊敬、让人羡慕的心理感受。

几十万的奢侈品手表，不一定比几十块买的石英表，走得准，但人们却愿意浪费金钱去买它，因为戴几十万手表与戴几十块手表的心理感受，是完全不一样的。

凡勃伦认为，“在任何高度组织起来的工业社会，荣誉最后依据的基础总是金钱力量；而表现金钱力量，从而获得或保持荣誉的手段是有闲和对财物的明显浪费。”对于这些处于金字塔塔尖的消费者来说，价格从来不是问题，问题是商品是否拥有炫耀的价值。（来源新营销）