11月17日，茅台冰淇淋商标申请引发关注。据天眼查信息显示，茅台集团申请的国际分类为“30-方便食品”的“茅台冰淇淋MOUTAI ICE CREAM”商标，流程信息变更为“驳回通知发文”。该商标申请于今年4月，受理通知书发文于今年5月。

商标申请受阻，不影响茅台冰淇淋经营

茅台方面回应称，相关单位下发的是《商标部分驳回通知书》，而非《商标驳回通知书》。根据国家知识产权局《商标部分驳回通知书》决定，一是初步审定“茅台冰淇淋MOUTAI ICE CREAM”在第30类:“冰淇淋,含酒精冰激凌”上使用该商标的注册申请，予以公告；二是驳回在第30类:“冻酸奶（冰冻甜点）,含酒精的果汁刨冰,冰淇淋奶油蛋糕,冰淇淋用蛋筒,方便面,咖啡饮料,甜食,以谷物为主的零食小吃,酵母”上使用该商标的注册申请。此外，茅台在30类别上已有单独的“茅台”注册商标。因此，茅台生产、销售“茅台冰淇淋”产品，属于正常、合法使用，该商标受法律保护，并不影响今后茅台冰淇淋的生产、销售和经营。

据了解，商标申请注册过程中，个别门类被驳回属于正常现象，相关原因比较多。商标门类“30-方便食品” 具体指食用或保存目的而预制好的植物性食品、调味佐料，而冰淇淋属于“奶和奶制品”门类，并不会对茅台冰淇淋经营形成影响。推测茅台申请注册应该更多出于商标保护，这是品牌方普遍采取的一种保护策略。

茅台冰淇淋，购买者多为女性

茅台冰淇淋在今年5月19日上市后，因“加入茅台酒”以及“超过哈根达斯”的售价受到各界关注。随后，茅台通过“线下开旗舰店+线上i茅台下单”的形式，逐步向全国多个省区市进行铺货，在铺货完成前，黄牛炒作、顺丰空运的茅台冰淇淋价格曾经一度突破100元。今年7月在包括广州、深圳等5地新开旗舰店的首日，茅台冰淇淋就创下了日销324万元的成绩。

据悉，茅台冰淇淋产品于今年5月29日正式推出，有分析人士认为，茅台此举是欲通过跨界冰淇淋打破传统刻板印象，以多元化、年轻化消费场景增加与年轻一代消费群体的沟通。

目前，茅台冰淇淋线上销售范围已覆盖全国25个省市区，并在贵阳、上海、北京、成都、长沙等众多城市和地区有线下旗舰店布局。

记者曾走访位于北京市朝阳区大悦城的茅台冰淇淋线下旗舰店，可能由于季节原因，其线下销售并没有想象中的那么火热。尽管如此，主推的“青梅煮酒”、“经典原味”、“香草口味”预包装盒装冰淇淋也经常售罄，其现制冰淇淋（蛋筒）供应则较为充足。据店员介绍，二者的口感是一样的，含有茅台酒，食用后一小时内不能开车。让人意外的是，当问及茅台冰淇淋的主要消费人群时，该店员介绍道，茅台冰淇淋的购买者多为女性青年。

中国酒业杂志 许益鸣