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5月20日微信对《微信外部链接内容管理规范》相关规则进行了升级，主要从特殊识别码、视听内容、更改用户路径、侵犯用户隐私等进行4个方面进行优化规范。

而对于具有违规操作的微信号，微信也将采取阶梯式处理机制，严重者将被永久封号。

微信的这一波操作虽然名义上打着“优化”的旗号，但明眼人都清楚，这与封杀本质上并没有太大的区别。

我们来详细看一下发布的相关规则。

1、规范特殊识别码、口令类信息传播

为避免过度营销造成对用户的骚扰，朋友圈内不允许发布及传播具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息。

这一条绝大多数人首先想到的都会是淘宝“淘口令”。在规范之前，“淘口令”的传播方式是由A客户从淘宝分享到微信，B用户复制内容再打开淘宝便能看到分享的内容。

除了淘宝之外，有不少不良信息也利用这种方式在微信上进行传播。

值得一提的是，2016年微信为阿里贡献了高达2000亿元的GMV，总占比达6%。

微信规范“淘口令”的分享传播，首当其冲的便是淘宝。这个动作会切掉淘宝品牌商在微信分销领域内的市场，介于腾讯和京东的友好关系，部分“淘宝党”极有可能转变为“京东党”。

阿里将会如何应对来“失之东隅，收之桑榆”值得关注。

2. 规范视听内容传播

外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容。

在小视频盛行的今天，相信不少网友已经形成一种习惯：在刷到好玩、有趣、新奇的小视频时，想要通过微信分享给网友。但早在2个月前，微信就对抖音的短视频外链进行了屏蔽式管理，虽然之后再度开放，但微信针对抖音、快手等小视频的心已经昭然若揭。

抖音创始人张一鸣曾在微信朋友圈diss微信，马化腾做出了回应。

这里就不得不提到腾讯为了“狙击”抖音“死而复生”的“微视”，有网友在此前下载了微信内测版本，发现在新版本里点击朋友圈拍摄视频功能，拍摄了一段小视频，在即将发布到朋友圈的前一步，微信提示：“这条朋友圈将同步发表到微视。”

为了带飞微视，腾讯这次也是蛮拼的。

3. 禁止更改用户返回路径

外部链接禁止更改用户返回路径，包括但不限于用户点击“返回”时强制跳转到非上一级页面等。

4. 禁止使用含有用户隐私数据的浮层

鉴于外部链接中使用浮层可能导致用户头像昵称等信息泄露，外链分享将禁止使用含有用户数据隐私的浮层，否则视为违规处理。

如果说前两条规则是具有绝对针对性的话，那么后两条内容确实是在维护用户权益上进行了一定程度的补充。

除了发布规则之外，微信还将对违规行为进行惩罚，大约为阶梯式处理机制：

链接第一次违规修改完可申请解封，申请方式为发邮件到moment@tencent.com说明被封链接及修改情况，第二次封禁12小时，第三次封禁一天，第四次及以上封禁一周。之后若未修改完成不予解封。

对于违规后仍进行恶意技术对抗的行为（包括但不限于用多域名、多帐号来规避平台限制），一经发现，永久封禁其帐号、域名、IP地址或分享接口。

以上规则，将于5月29日起正式生效。更多具体内容，可通过《微信外部链接内容管理规范》及相关平台规则了解。

另外，这种帐号可能会永久限制登录……

微信当然能在自家平台上对外部链接进行查杀和屏蔽，但态度如此强硬的“封杀令”下来，似乎与微信“连接一切的力量”的属性相违背，也将斩断与外部链接合作的可能性——显然微信还没有拥有“卧榻之侧容他人鼾睡”的度量。

尽管目前微信已经通过小程序实现了连接，但若执意封杀一切，恐怕腾讯最终会落得“失道寡助”的下场。

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