5月16日，一瓶全球限量产10瓶的汉帝茅台首次在国内某平台开启线上竞拍，起拍价为3999万元，未承想拍卖中遭遇恶意竞拍。当晚8点多，竞价尚在4000-5000万元左右，短短一个多小时内，竞价窜升至近100亿元。记者所在的茅台全国粉丝群里有网友惊呼“花2000击鼓传花，上头条”、“银河系都没有的价格”。主办方无奈宣布：竞拍价格远超估值，暂时中止拍卖，并呼吁大家理性竞拍。经此狂乱之夜，“百亿茅台拍卖”成为老酒收藏界一则笑话。

老酒价值凸显，是近年文化、收藏界的普遍现象，其背后有着多重因素的推动。在房地产等大宗投资受到抑制的情况下，书画、藏品、老酒等艺术品投资成为不少投资人的热门目标；酒产量下降的同时，利润在持续上升，除了高端酒的消费打开局面，老酒的收藏与价值提升同样功不可没，老酒市场的规模扩容，为这一文化产业创造了机会与条件。2013年至2018年，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、洋河、古井贡、郎酒、西凤、舍得等品牌的老酒市场规模持续扩大，特别在2016-2017年老酒的市场规模涨幅高达85%，2017年的市场规模达370亿元，2018年达500亿元，有机构预测去年的老酒市场交易规模更是达到近千亿。

市场规模扩大无疑更加扩大了老酒的投资属性，也带来了老酒藏品价值的上涨。“老酒战略”作为名酒品牌发展的高端战略愈来愈热，有更多的投资机构、企业、平台、个人等进入老酒的收藏投资。以上述茅台汉帝为例，有媒体在报道时也显示，在30年时间里，汉帝茅台的价格估值上涨了45倍。

在互联网无处不在的今天，线上拍卖应运而生。2019年线上陈年老酒拍卖金额首次超过传统书画拍卖金额，老酒市场的规模增长之快，超出了不少人的想象。近年来，特别是2020年疫情爆发以来，线上拍卖以其“非接触”优势，逐渐受到老酒藏家欢迎。然而，线上拍卖的不可控风险远高于线下，更易成为各种抱有不同目的商家，低门槛恶意炒作的温床。

平台拍卖方事后证实，经与拍卖店铺商家确认，该瓶汉帝茅台酒是一位老酒收藏者所有。2000元保证金和“关注店铺免缴保证金”是商家自己设置的规则。有媒体在报道中明确指出，此次竞拍人如此疯狂，是因为这场拍卖规则存在一个巨大的漏洞：竞拍成功后毁约的代价只是2000元保证金，而在关注了拍卖商家的淘宝店铺后，竟可以免缴保证金。这意味着，毁约的代价几乎为零。

可见，这场“拍卖闹剧”的目的根本不在于藏品本身，而在于“关注店铺”（追求流量！）

——这样的拍卖活动对老酒收藏、茅台酒厂是祸是福呢？

恶意的炒作给老酒收藏界和持有品牌的企业无疑是一种巨大的伤害，其影响远非一句“当成笑话”可以化解。中国收藏家协会副秘书长、烟酒茶艺委员会王邦华会长在接受《中国酒业》记者专访时表示，没有规矩不成方圆，此次事件表现出部分参与者诚信方面的问题，造成了严重的负面影响。他同时告诫，有关方需要引起高度重视，吸取教训，规范制度，避免类似事件再次发生。

不知是否出于巧合，记者注意到，《茅台时空》于昨晚发布一则《保利香港将拍卖32组茅台，估价揭晓》，引用香港保利拍卖的公开信息，披露了茅台老酒收藏的拍卖估价，似乎对上述茅台拍卖事件引发的混乱进行澄清。

老酒收藏在迎来规模高速发展，价值充分彰显，社会广泛关注等诸多利好的同时，行业自身的规范建设与诚信体系打造，同样需要加快步伐，更进一步！

中国酒业杂志 李澎