或许是因为行业持续不景气，也或许是连酒行业的从业者都在逐渐的失去信心，有欠债跑路的，有并购失败的，有改组遥遥无期的，这些血淋淋的现实，让中国酒行业愈发的浮躁起来。浮躁的标志其中之一就是酒圈处处可见呼喊正能量，似乎喊几句正能量，就能搞好盈利模式，喊几句正能量，松散的社群平台就能变现似的，更有甚者，竟然把对于酒行业的十大品牌这种事情，做成公众评选，打着振兴品牌的名义，实为对脱离现实推波助澜。

先说说最近层出不穷的那些产品，有些产品我真怀疑是没动过脑子的，明明是民族品牌，设计的花里胡哨，盲目的去追求对接80，90的新生代，可是，别忘了，80.90新生代们，虽然阅历尚浅，但不代表没有审美观，你说你产品接地气，你说你做民酒，你说这是全民消费者的幸事，你以为你弘扬正能量，其实是在博傻，是在比丑，是在丢整个中国酒行业的从业人员的脸，我搞不懂，在看着无比丑陋都不能满足基本审美的前提下，在把价格弄到一眼就能识别出是劣质勾兑的前提下，哪些才是真正的消费群。

再说说哪些搞酒社区、酒论坛的，三天两头的弄个聚会，三天两头的搞个论坛，美其名曰，对接资源，其实，那点门道谁看不出来啊，不就是想让平台上拼命的涨点粉丝，然后再促成几笔成交额，之后去忽悠风投吗？这种想法也没错，但是时机真的晚了。一方面，现在的自媒体虽然火热，但是在风投的领域里面，对于酒类自媒体，已经综合评定为渡过了高成长期了，换言之，该拿到风投的早就拿到了，现在还拿不到的，也就别做那个美梦了；另一方面，做社区或者做平台，最终是内容为王，如果是信息类的平台，你要有足够专业的原创内容和一支强大的采编团队，来不停的出新东西，甚至能够不停爆发出独特的引领行业风向标发展的言论，如果是交易型平台，那除了流量之外，还要有真正的成交，还要有利润率的支撑，这些才是有可能进行资本升级的砝码，线下喝几顿酒，拍几张醉了吧唧都很开心的照片，弄到自媒体公众号上发出来，就妄图让别人点个赞，认同是平台老大，这样的梦恐怕自己都不信吧。

最后，说说X大品牌评选的事。从前，很多企业和行业机构，热衷于花钱买奖，各类奖项层出不穷，不论有没有品牌，有没有品质，有没有实力的企业和产品，交个万把块钱，就能在一些没什么影响力的机构举办的颁奖典礼上获得“中国酒行业最具影响力”奖，“中国酒行业最受消费者青睐”奖等看起来名头很大的奖，细追究一看，就是草台班子弄群屌丝自娱自乐呢！或许是这种现象已经被业内所熟知了，于是，某些机构开始换路子了，打着复兴民族品牌的旗号，用正能量爆棚的态度，开始搞评选了，什么白酒十大品牌，葡萄酒十大品牌，不但没有个公信力的机构做背书，把全部的评选权，交给了看热闹的观众，这下子好了，有些小企业沸腾了，整天在朋友圈开始拉票啊，似乎那神圣的一票能左右美国大选结果般的重要，可是，品牌这玩意是通过投票投出来的吗？如果投票管用，那么大家还建厂干嘛？大家还招人做渠道干嘛？大家还花广告费传播品牌干嘛？都刷朋友圈不就得了？

酒桌上有句话，一群人当中最沉默的，往往是最有实力的，而如今的中国酒行业，那些叫唤正能量最欢的，恰恰是露出皮袍下面的“小”来的主，醒醒吧！

（本文选自即将出版的《中国酒业》杂志2015年第12期）

焚书，实战派营销策划专家，财经作家，目前已出版七本财经商战小说，被褒奖为中国商战小说第一人，混迹于财经圈，酒圈，文学圈。

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