为传播鲁酒悠久历史文化，倡导健康养生的饮酒方式，制造鲁酒振兴新样本，推动鲁酒高质量发展提供互学互鉴、沟通交流的平台，8月17日，中国鲁酒论坛在聊城举行，数一名国内酒类产业专家学者和70余家山东酒企代表参会。

花冠集团董事长刘念波受邀出席论坛，并从消费者角度构建鲁酒产品价值认同内容出发做与会交流发言，为鲁酒振兴建言献策:

一、认清环境趋势，聚焦主要矛盾

刘总指出，目前鲁酒振兴面临的主要矛盾是:消费者对鲁酒产品价值认同缺失，特别是中高端产品的产品价值。

二、塑造鲁酒产品价值认同

经过多年来探索实践，花冠集团主要从时间和空间两个维度来构建塑造鲁酒产品价值认同:让时间维度的真实年份价值表达成为构建消费者对鲁酒产品价值决策的重要支点;让空间维度的特色产区价值表达构建消费者对鲁酒产品价值决策的重要证据;让空间维度的酒庄酿造价值表达构建消费者对鲁酒产品价值决策的重要载体。

三、从消费者角度构建鲁酒产品价值认同生态系统

鲁酒振兴不是个别企业的异军突起，而是鲁酒生态的整体崛起。政府部门、行业协会、媒体以及企业和经销商等各方要形成协同，努力从消费者角度构建鲁酒产品价值认同的生态系统，中国鲁酒才能未来可期。

论坛当天，还举行了“中国鲁酒文化礼盒”战略合作伙伴签约、中国鲁酒论坛征稿活动颁奖等多项仪式。刘念波董事长《用数字化构建鲁酒振兴的“新赛道”》，荣获鲁酒论文一等奖。

赓续过往，务实笃行。未来，花冠集团将继续以消费者价值为引领，提品质、创名牌、促转型，以真实年份表达、特色产区价值表达、酒庄酿造价值表达深挖鲁酒文化，打造产品品质价值认同，为鲁酒未来的发展，做出不懈努力和积极贡献。