从诗经的呦呦鹿鸣中走来，

在周礼的鼓瑟吹笙中相聚。

3月17日，四川成都。在第100届全国糖酒商品交易会即将开幕前4天，由贵州茅台酱香酒营销公司主办，北京正一优供商贸有限公司承办的“汉酱135BC·中国雅度盛宴”在望江宾馆惊艳召开，以酒之礼，品阅中国至雅。本场盛宴在贵州茅台酒股份有限公司副总经理、贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长、总经理李明灿的“鹿鸣诗”中开篇。

汉，是中国历史上一个鼎盛时期，而茅台酒亦始于汉。如今，贵州茅台股份有限公司历时多年，对酱香型白酒酒体进行了再设计，倾力推出汉酱酒新品：汉酱135BC，51°绵柔酱香。既有酱香之韵，又添绵柔口感。

汉酱135BC为纪念公元前135年这段传奇而生。由中文＋数字＋英文合而为酒名，意味其携带着历史、时代与创新融合的基因。135BC，是一个朝代，是一段历史，是传承的符号。汉酱135BC志在打造茅台文化酒经典之作，在消费者培育阶段已推出“鹿鸣宴”“鹿鸣荟”“中国雅度盛宴”等以雅度文化传播为核心的三大文化IP，其中以中国雅度盛宴规格最高，规模最大。

中国酒业协会专职副理事长刘秀华，贵州茅台酒股份有限公司副总经理、贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长、总经理李明灿，贵州茅台酱香酒营销有限公司副总经理张旭、郑悄然，总经理助理杜建，茅台山东经销商联谊会名誉会长、贵州茅台酱香酒营销有限公司营销顾问团团长、山东新星集团有限公司董事局主席魏心东，茅台河南经销商联谊会会长王庆云，茅台江苏经销商联谊会会长陈国锁。北京正一堂战略咨询机构董事长、北京正一优供商贸有限公司董事长杨光，总经理马涛，常务副总曾皓之，市场总监汪庭荣在此次雅宴上与宾客们共襄盛举，共同开启了51度绵柔酱香的“雅度新时代”

溯本寻源

以诗情雅意演绎千年文化经典

作为茅台“133”品牌阵营中重要的一员，汉酱品牌承袭茅台文化之源，根植于汉文化本身。

汉酱135BC中国雅度盛宴，以一场“宴”的形式起承转合，用“雅香、雅度、雅器、雅客、雅韵”作为内容填充，并将汉酱135BC的品质、历史、文化融入到传承大汉精粹的曲、舞、讼节目中，在汉风古韵、诗情雅意的氛围中，对汉酱135BC有了更深刻、更纯粹的感知，意会品牌所蕴藏倡导的雅度有致的新中式生活美学内涵，将宴会升华到了精神陶冶的高度和境界。

“雅度”指代产品绵柔酱香酒精度数51度；“雅器”指设计采用汉朝王者之风的朱雀纹和张骞出使西域敦煌壁画图等元素，采取钟形而非以往的标准瓶型，彰显产品的文化质感和厚重的历史感；“雅客”不单指高雅的客人，更指代新时期在精神层面有更高追求的高端消费者。

“呦呦鹿鸣，食野之苹，我有嘉宾，鼓瑟吹笙……”在清澈悠扬的“鹿鸣”诗词乐舞中，汉酱135BC中国雅度盛宴正式拉开序幕。这首开场的《小雅·鹿鸣》是传承千年的《诗经·小雅》中的首篇。

如今，千年已过，汉酱135BC遵循古礼，鹿鸣宴、鹿鸣荟和汉酱135BC中国雅度盛宴三大文化IP，皆以“鹿鸣”曲开宴，以礼乐之宴传承千年的状元之宴鹿鸣宴成者雅风。

短短的一个小时，古圣先贤的人生智慧与雅致厚重的传统文化在汉酱135BC中国雅度首场盛宴上达到极致圆融。在高雅的古风声乐中，舞者婀娜起舞，瑰丽的光束挥洒而下，演映出一派浪漫写意的盛景。诗情、乐意、舞魂在此交汇互融，古代传统文化和现代美学观念交相辉映，演绎出千年中华文明之根脉。

至精至雅

以文化点睛强化品牌主张

“成者已汇聚，雅韵正浓时！”汉酱135BC中国雅度盛宴成者汇聚，刘秀华、李明灿、杨光、王庆云、魏心东、陈国锁等文人雅士共同开启晚宴，在20多名侍酒师的专业引导下，品鉴汉酱135BC。

汉酱酒独创51度绵柔酱香，并在大汉雅度文化的基础上，拔高出“雅度有致”的品牌主张，倡导时代“成者”在探索世界广度的同时，也要注意内心的深度，这也是汉酱135BC与消费者形成精神共鸣的价值锚点，实现品牌价值和消费价值的有机统一。

汉酱135BC作为商务用酒，定价在千元价格带，其消费群体是在较高收入水准和消费能力外，这部分人还具有较高的精神文化追求，是一种新型的政务、商务人群，这个时代真正的“正能量”领袖。

文化核裂

塑造中国酱酒新价值

在这场盛宴上，北京正一优供常务副总经理曾皓之以题为《雅度有致，塑造中国酱酒新价值》的演讲，对汉酱135BC的市场政策做了披露。为了配合汉酱153BC的推广，2019年，汉酱135BC将实行“4+3”战略：

“4”指四大全国性动作，即一场声势浩大的上市发布会、30家样板经销商打造、3场传递信仰市场运作经验训练营的培训，以及200人以上规模的中国雅度盛宴举办。通过这四大持续热度全国性动作，传递雅度有致的生活理念，全方位构建汉酱135BC消费价值体系。

“3”指三大区域市场超级战术，即汉酱135俱乐部、60-80人规模的鹿鸣荟和明星高端饭局。简言之，汉酱153BC方希望通过俱乐部形式带给消费者稀缺和荣耀的感觉；通过2019全年百场的鹿鸣荟形成价值探索模式和制造行业热点、标杆；通过高端私享盛宴有效整合消费资源。据了解，鹿鸣荟引已陆续完成5场，2019年预计将全国投放100场。

曾皓之表示：“汉酱135BC目前已在全国划分四大战区，以信仰营销为先导，打造了一支有信仰、有执行力的铁军团队，2019年将完成百人团队建设，实现经销商贴身服务和全程指导。此外，渠道上实施全控价模式，全面推进汉酱135俱乐部，目前已完成76家俱乐部成员建设，2019年预计推进600家。”

2019年是酱香酒增速发展的一年，也是汉酱135BC的开局之年。汉酱135BC作为千元价格带的领头品牌和产品，将引领酱香酒完成两大标杆，第一，价格标杆，汉酱135BC将稳定价格不动摇，以深厚品牌力和产品力坚挺酱香酒千元价格带，成为茅台之下酱香酒的中坚引领者；第二，价值标杆，以高品质打动客群的嘴巴，以高品牌打动客群的内心，进而提升酱香型白酒在消费者和从业者内心的品质价值感、文化价值感和品牌价值感。