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四年一次全球最大的足球盛宴激情开幕，全世界球迷的足球激情全面点燃。6月14日晚，以天为幕，以海为台，青岛啤酒通过为球迷定制的 “欢聚俄罗斯 为世界举杯”精彩绝伦的足球主题超燃灯光秀，吹响今夏足球狂欢号角。

无啤酒，不足球，作为熬夜看球必备，一杯冰镇的啤酒让你瞬间满格。一向与体育同行的青岛啤酒，近期在足球盛宴上不断推出“拿手好菜”。

更出彩 足球之夜“醉”激情

想象一下，坐在海边酒吧与朋友畅聊足球比赛，忽然之间，整座城市化身超级夜景足球场，演绎震撼炫目足球赛将会是怎样的体验？6月14日晚，天海巨幕在青岛被青岛啤酒点亮。沿海270度可观赏，53栋楼宇联屏，总面积超过67个足球场的超级场景。在天海之间，闪耀夜空，青岛啤酒通过这面世界之窗，与全世界的球迷共同举杯，为2018年俄罗斯足球盛宴喝彩。

“虽然今晚去不了俄罗斯看世界杯，但能在如此漂亮的海边，看到这样足球主题的灯光秀，也是非常震撼和兴奋的。”正在海边酒吧等待当晚揭幕战的消费者崔先生和朋友开心地表示。

对于不少球迷来说，为自己喜欢的球队加油助威，是观看足球比赛的最大乐趣之一。那么如何才能最容易畅享欢聚，又不失创意呢？

青岛啤酒“缤纷加油罐”的推出，为球迷提供了更“出彩”的选择。这款被称为“缤纷加油罐”的主题产品一组包含8罐不同的包装，分别是巴西、阿根廷、西班牙、冰岛、法国、德国、葡萄牙、英格兰主题产品，在罐体上印上了当地国家语言“加油”的字样，罐身图案以32国国旗为设计元素，打造专属战队徽章，让你与同一阵营的球迷“以罐相认”，一起为足球猛将加油助威。色彩缤纷的罐身，不仅象征着激情盛夏，更是球迷们荷尔蒙爆表的内心表达。和劲爽青啤一起，“欢聚俄罗斯，为世界举杯”，开始最热血的夏日狂欢。

目前，在青岛啤酒天猫旗舰店，“欢聚俄罗斯 为世界举杯“ 纯生系列加油罐500ml*8听礼盒装已经摆上页面。同时，青岛啤酒的主题产品已经加入菜鸟智能物流，会在拍下后自动匹配最近的仓库配送，实现次日送达，这一产品目前也已经同步在各大超市开始销售。

另外，专为“欢聚俄罗斯，为世界举杯”而推出的青啤3 L桶也重磅亮相，其中包括原浆和皮尔森两大品种。

欢聚再升级 亮相《豪门盛宴》

对于球迷来说，世界杯不止是一场场比赛，更是最值得期盼的四年一次的狂欢。电视作为赛事转播最主流的渠道，也是各大厂商竞争的舞台。早在3月份，青岛啤酒已经宣布与央视强强联手，成为中央电视台2018年体育赛事转播赞助商，还获得了最具影响力的世界杯报道节目――《豪门盛宴》的独家特约合作资源。

《豪门盛宴》历来是足球盛大赛事期间球迷关注度最高的节目之一，前方回传的专题片、后方加工的专题片、同前方连线、对比赛的拆解等成为球迷互动沟通的最佳平台。

早在前几届的足球营销中，青岛啤酒就曾经多次与央视合作。在2014年，青岛啤酒定制的“欢聚这一杯，我的足球预言秀”项目，通过央视平台，高频次、多版本的播出，吸引了观众的互动参与，成功地完成了一波足球话题营销，在球迷中引起了强烈的反响。

广告更脑洞 牵动世界“地壳运动”

6月份开始，青岛啤酒最新的足球题材广告片登上央视。这部脑洞大开的广告片充满科技元素，以地球迎来一波地壳运动为构思，用足球牵动世界大陆，一场“新地壳运动”让所有大陆聚向即将上演精彩赛事的欧洲，畅享激情欢聚。广告片由以色列著名导演Eli Sverdlov 执剪，在火热的今夏点燃了球迷们的激情。

移动互联终端的流行让商家的促销方式早已转变，青岛啤酒目前采用的“一瓶一码”扫码促销方式将红包概率提高到人人有奖，只要拿出手机扫一扫就不会空手而归。而一等奖设置为“俄罗斯”游，第一批幸运消费者已在6月出发。

作为享誉世界的知名品牌，青岛啤酒从1998年进入俄罗斯市场，已有20年的历史。在莫斯科、圣彼得堡和符拉迪沃斯托克等核心城市销售，产品包括青岛啤酒经典、纯生全系列以及黑啤、白啤等新特创新产品，满足俄罗斯消费者口味多样化的需求。2017年青岛啤酒在俄罗斯销量同比增长78%。

《中国酒业》记者从青岛啤酒方面了解到，青岛啤酒要用完全投入的进攻姿态，成为球迷的“最佳看球伴侣”。青岛啤酒还将在未来的足球季精心准备了一系列球迷互动项目，比如在各地搭建欢聚吧，组织观球派对等活动。

（本文选自《中国酒业》杂志）

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