在业内人士看来,贵州茅台扩大系列酒产能,是为了更好平衡在各价格带的产品布局,以便从容的应对市场的发展变化。
数据显示,系列酒已成为茅台重要的增长极,在2019—2020年更是连续两年营收突破百亿。其中,茅台王子市场规模已达到40亿,汉酱、赖茅、贵州大曲也成长为销售额超10亿的大单品。
2021年,茅台系列酒增势更为亮眼,前三季度实现销售收入为95.4亿,同比增长达到36.29%。截止目前,在酱酒板块营收百亿的酒企,除了茅台,仅有习酒和郎酒两家企业,国台酒业预计今年营收也有望破百亿。显然,茅台系列酒已成长为酱酒板块不容忽视的重量级选手。
仁怀当地酒业人士表示,三年多的时间该议案迟迟未实施有诸多原因。三年多来,茅台酱酒系列酒的销量直线上升,从2018年营收80.77亿元到去年营收99.91亿元,今年前三季度,系列酒营收95.40亿元,其中系列酒同比增长35.56%,全年实现120个亿的营收不成问题。
系列酒增长迅猛,让茅台下定决心实施3万吨酱香系列酒技改工程及其配套设施项目,项目的实施将在一定程度上缓解生产上的压力,为“十四五”茅台实现2000亿元目标奠定基础。
据了解,茅台系列酒产品与核心产品飞天茅台定位不同,主要面向中高端市场。虽同为酱酒产品,但价格在300元/瓶至600元/瓶之间。当茅台系列酒扩产后,同在中高端赛道的酱酒产品将首先受到影响。
有茅粉登录淘宝电商平台搜索酱酒关键词,显示有6万+相关产品,而当记者进一步筛选,缩小价格区间至300-600元,仍显示有1万+酱酒相关产品,酱酒中高端赛道拥挤程度可见一斑。
未来,随着新增3万吨系列酒的产能陆续投产,预计系列酒占营业收入的比例会增加。系列酒虽然也是酱香酒,但其竞争优势毕竟不如茅台酒,可能会增加公司的营收波动,2013年系列酒的滞销也说明了这一点。