要说这i茅台，上线时间说短不短，说长不长，距今已有20时日。从这些天来看，你认为i茅台能走出一条新的路子吗？

i茅台的上线，事实上这也是茅台一直在推动的事。2021年，茅台直营渠道营收达240.29亿元，同比增长81.49%，直销渠道营收占比已达22.63%，毛利率高达96.12%，高于批发代理渠道（指社会经销商、商超、电商等渠道）的90.3%。

作为白酒新的销售战场，线上消费早已是刚需。电商，也就成了一条茅台不得不再次踏上的道路。

此前，茅台董事长丁雄军会上也多次提出“营销体制和价格体系改革 "，解决“价格双轨制“难题，“让茅台酒回归商品属性"。

根据资料显示，2022年将是茅台加大力气提高市场营销的一年。针对以往顽疾，贵州茅台将众举并下，强化市场统筹力度，加快产品结构优化升级，精准做好产品投放，提升市场占有率。坚决整治假冒伪劣、囤货居奇等扰乱市场行为。会不断丰富品牌内涵、增强品牌特性，推动消费体验升级，并着力将茅台文化体验馆打造成为文化展示店、品牌形象店、品饮体验店和客户服务店。

这一系列举措，特别是“i茅台”的上线，不仅是为了解决茅台“买酒难”，市场“差价大”，“黄牛”盛行等问题。

茅台这次为什么要突出直营呢？因为从2020年开始，茅台的营收和纯利润同比增长率在19家白酒上市公司中并不是很突出，降低营销成本提高增长率就成了当务之急。

这次与上次重启电商还有不同，茅台这次电商重启是针对刚需的尝试，同时呢也是抢占营销制高点的一种探索。

长远看，当然也会触动一些人的利益，因为以目前普茅还没有放上“i茅台”，今天距离茅台公司APP“i茅台”正式启动运行已经过去半个多月，在试运行阶段消费者每天可在“i茅台”预约申购生肖虎年酒、茅台1935、珍品茅台、但不直接销售飞天茅台酒！一旦飞天茅台 进入电商平台，估计到时候价格方面也得做调整！