对“全面恢复”后的首个春节，市场对于白酒消费充满期待。一年一度的春晚作为吸睛的“流量聚集地”，一直是各类商家刷存在感的必争之地。而兔年春晚，各类白酒企业也不甘示弱，力求博得大众的关注。比如，贵州茅台、五粮液、舍得酒业、山西汾酒、古井贡酒等多家白酒企业以各种各样的形式在各台春晚“亮相”，“占领”观众眼球。

在春节期间，根据京东超市2022年的销售数据及用户调查问卷披露，白酒不仅是酒类主流，而且白酒礼盒还在碾压其他酒的市场份额，一直排在第一位。2021年白酒礼盒占比68%，2022年增至74%。在品牌方面，上述报告发现，消费者选择茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等名酒品牌礼盒的消费者最多，占比超50%。

在消费复苏大背景下，不少白酒品牌发力C端营销活动，持续强化推销力度。以贵州茅台为例，近期借助i茅台APP已上线兔年飞天茅台摇号购买、茅粉答谢、周边游、跨年会等活动；同时，还在三亚举办了经销商大会，激励销售。

值得关注的是，贵州茅台还在近期推出了“元宇宙+酒”的营销模式，在兔年茅台上线之际，同步在其数字平台上线同款数字藏品。从历史数据来看，茅台营销已取得一定成果，截至2022年9月末，今年通过i茅台实现酒类营业收入84.62亿元。

根据酒仙网对春节期间整理的白酒、葡萄酒销售排行前10来看，品牌知名度高的酒类依然是消费的爆款产品，这与春节特有的消费心理以及酒类行业当下的消费趋势也是吻合的。酒类消费量变小，但是对于高端优质酒水的消费却在攀升。

以白酒品类举例，春节囤货季期间四川省会成都白酒畅销榜TOP10数据显示，排在第一名的是贵州茅台，其次是五粮液、52度泸州老窖三人炫、扳倒井1915酒庄、智慧舍得、酒鬼•天工开物、全兴大曲、水井坊•水井尚品、剑南春和38泸州老窖三人炫。