昨夜凌晨，江小白被乔治巴顿老爹用108W送上了头条

昨夜凌晨，公众号“乔治巴顿轻奢白酒”推送了一条消息《@江小白老陶，我花108W让你上头条，只想告诉你，我回来了！》，于此同时，昵称为“乔治巴顿老爹”的微博也将这篇文章@江小白老陶。

乔治巴顿与江小白到底什么关系？

虽说开头相互打招呼的模式，很像两个久违的老友，但很快，文章中就明明白白的告诉了读者：江小白与乔治巴顿没有什么关系。

昨夜凌晨，江小白被乔治巴顿老爹用108W送上了头条

但要说双方绝无联系，倒也并非如此，细扒之后，我们发现这一事件的背后筹划者，这位自称乔治巴顿老爹的，就是此前曾在江小白战斗了1095天的前营销总监杨叶护，而这次的推文，“一方面是公布自己正携乔治巴顿重新杀回时尚白酒圈，另一方面，则是向老东家江小白致敬。”杨叶护在朋友圈表示。

2012年，江小白横空出世，凭借别具一格的营销思路掀起白酒行业的一阵风潮，其1.0个性化语录版、2.0表达瓶版更是轻易俘获了众多白酒品牌难以拿下的年轻消费群体。

而对于自2013年8月便加入江小白的杨叶护而言，江小白搅乱白酒行业传统营销模式的几年，亦是自己的社会化营销思维被快速培养和形成的几年，他曾表示：江小白与传统公司最大的不同是：传统公司永远不会发声音，他们不懂得怎么去给品牌造势，江小白从开始起家，就是借助媒体的力量去打造品牌。

于是我们看到，深谙此路的杨叶护，在对乔治巴顿的打造中，所采用的颠覆传统的网络发布仪式，未见产品，先见品牌。

新中产阶级，又见新中产阶级

此外，推文中还提到：江小白定位于青春小酒，为20-28岁新生代而生，乔治巴顿定位于轻奢时尚白酒，为28-40岁新中产阶级而生。

新中产阶级，又见新中产阶级，这几乎成为了这两年白酒行业中最常见的词汇之一，显然，消费升级的趋势不可忽略。但乔治巴顿这次提到的又有些不同，他针对的更多的是新中产阶级，换言之，这些人几年前就是我们提到的，年轻消费群体，当这些曾经的新生代逐渐成长之后，需求亦同步增长，品牌更需要同步跟上。

乔治巴顿的定位极其清晰，28~40岁的新中产阶级，这些新的中产阶级对于品牌往往有更高的要求，不仅是品质，品牌形象也十分重要。因此，在《@江小白老陶，我花108W让你上头条，只想告诉你，我回来了！》一文中，我们得到这样的信息：文案不会成为卖点，产品才是。做一款小而美、会玩的、高颜值的、轻奢调性的情绪饮料是乔治巴顿的初心。

而提及乔治巴顿的主要特色，杨叶护用四个词汇进行了概括：高颜值、高品质、高社交属性、轻奢调性。

为了保证高颜值，杨叶护与其设计师团队历时188天打磨，从目前这篇推文中的简笔画来看，乔治巴顿的产品形象的确别具一格，与传统白酒设计差异较大。

而在酒体上，据称，乔治巴顿选择的是中国最好白酒产区“白酒金三角产区”，采用五粮浓香古法精酿工艺酿造而出，为了更符合轻奢调性和高社交属性，酒体度数设置在了42度，口感则较为柔和，醒酒较快。

乔治巴顿能否借此再创江小白的辉煌，成为新中产阶级的首选白酒品牌？文末留言等待您的精彩观点。

参观《@江小白老陶，我花108W让你上头条，只想告诉你，我回来了！》点击文章左下角阅读原文

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