瞄准未来，习酒全面向“新”前行！
文 | 岳治中
在千亿品牌价值和酱香一流产区的双重加持下，全新品牌战略下的习酒正以崭新的姿态向着“百年习酒，世界一流”的愿景奋进。
4月16日，以“品质引领 向新前行”为主题的习酒品牌战略升级发布会在习酒公司召开。
2022年对于贵州习酒意义非凡，不仅是习酒创立的第70年，也是翻开历史新篇章、打造品牌新高度的一年，在这样的一个关键节点，习酒全新的品牌定位自然引起了行业内外的强烈关注。
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以“领先”凸显占位，
习酒品牌战略正式升级
据了解，习酒全新的品牌战略是：“习酒，大师与时间的杰作——高端酱香领先”。
对于习酒本次品牌战略的升级，中国酒业协会理事长 宋书玉给予了高度评价。
▲ 中国酒业协会理事长宋书玉
宋书玉坦言，习酒对自身的品牌定位、产品定位、传播定位进行全面战略升级，调整后的品牌战略，更加明晰地梳理了产品的层次结构、规划了产品的认知定位、总结了产品的风格特点，将进一步加强习酒与消费者的沟通，有助于锚定卡位优势、明确发展节奏。这次品牌战略升级将是习酒向更高质量发展的坚实一步，定会成为习酒发展史上又一个里程碑。
茅台集团党委委员、副总经理万波认为，新国发2号文件出台的背景下，习酒对品牌战略进行升级，正当其时。
▲ 茅台集团党委委员、副总经理万波
对此，习酒公司党委书记，董事长钟方达表示：在进入新的发展时期后，为实现习酒“高质量发展、大踏步前进”的新规划，着力突出习酒品牌记忆度，深化高端产品路线。确立了“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”的品牌战略，这是一次全新的突破。
▲ 习酒公司党委书记，董事长钟方达
习酒公司党委副书记、总经理汪地强则指出，在习酒发展的历史关键点进行品牌战略的升级，归根结底是对习酒产品质量的升级。习酒希望通过此次发布会，充分利用习酒品牌和品质优势，让广大习酒消费者认识“新习洒”，习酒也将用“新战略”，依靠品质引领，让习酒在“新征程”上向新前行。
▲ 习酒公司党委副书记、总经理汪地强
在微酒看来，除了品牌战略本身的变化外，本次发布的新战略中“大师”“时间”“领先”等关键词同样值得关注。
众所周知，2022年是习酒实现第二个百亿的关键之年，同时也恰逢习酒创立70年，新定位对“大师”“时间”的突出彰显自信与独立；“领先”则能看到在如今纷繁的定位中，习酒将消费者的选择作为了定位点，传递“消费者的选择才是最好的”。
对此，有行业专家认为，新品牌战略的推出，有力地推动了习酒品质的输出，也为习酒乃至整个酱酒品类的理性、健康发展提供了新的认知线索。
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钟方达独家揭秘习酒品牌战略升级背后的考量
实际上这次对品牌战略的升级绝非空穴来风。
早在去年12月12日召开的习酒公司2022年全国经销商大会上，习酒方面就表示：2022年要“扬文化、重传播，聚焦高端做强品牌”。所以，此次品牌的升级，无疑是对该目标的落地。
会上，钟方达也从三个方面对本次品牌战略升级的价值和意义进行了解读。
一是历史与技艺交融，铸就习酒品质卓著。70年栉风沐雨，习酒品牌从小到大、由弱到强，最重要的一点就是始终坚持精益求精、品质为先的匠心。高端的酱酒，离不开历史的积淀与技艺的传承，习酒始终着力于传承匠心、培育匠人、精益匠术来集中力量提升品牌内核。
二是转型与升级并行，成就习酒品牌卓越。好品牌赋能好产品，好产品成就好品牌。习酒始终严守质量底线，坚持做精产品，顺应消费升级，突出抓好品质升级与成果转化，不断升级品牌，引领发展潮流和方向，以形成更为强大的竞争能力。
三是文化与使命并肩，引领习酒发展高质。当前正处于行业聚变重要时期，机遇与挑战并重。目前，习酒处于最好的发展时期，高质量发展是习酒的第一要务。未来的规模会受到资源的限制，增长要靠不断地做精品牌、做强文化，要靠品牌和文化去赋能。
里斯战略咨询中国区主席张云则指出，过去10年尤其是过去5年，习酒取得了高速发展，里斯研究认为，品质领先是习酒创造奇迹的关键。在“品质领先”的背后，核心密码是“大师与时间”。
张云表示，对于习酒来说，有一个非常重要的战略机会，就是大师和时间的心智标签，这是消费者心智里边的心智高位，习酒必须要占据它，推动习酒占据高端酱酒的心智高点，夯实习酒在高端酱酒的领先地位。
从上述内容不难看出，本次习酒推出全新的品牌战略，既是对“质量是生命之魂”宗旨一以贯之的延续，也是习酒突出自身优势，瞄准“世界一流”奋进的落地之举。
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习酒品牌定位如何向“新”？
近年来，在“质量就是生命”引领下的贵州习酒在品牌和市场层面持续跑出发展加速度，相关资料显示过去五年，是习酒综合发展最稳最快的五年，取得了远高于行业平均增速的大跨越。
随着如今中国白酒消费越发趋于理性，“强品质、塑品牌”逐渐聚焦，在全新的品牌战略带动下，习酒将面临怎样的市场机遇？品牌战略路径如何具体实施？
对此，中国酒类流通协会会长王新国给出了“做好价值认知，酱酒价值认知”、做好品质、品牌、文化的认可，特别是要做好窖藏1988君品习酒等产品、在市场跟广大经销商密切合作，共商共赢，要把品牌真正深入到老百姓餐桌、发展要稳健，深入“四点建议。
▲ 中国酒类流通协会会长王新国
此外，品牌价值评测组委会秘书长陈刚、北京大学文化资源研究中心主任张颐武教授、北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授也分别就此发表了自己的看法。
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瞄准未来，习酒全面向“新”前行！
需要注意的是，本次的习酒品牌战略升级发布会，不仅有顶层方面的设计，在落地方面也有配套动作。
▲ 习酒·境遇东方（左），习酒·境像东方（右）
发布会上，习酒还借助习酒君品文化引领，丰富从生产、质量到流通的全员品牌理念内涵，习酒隆重推出“习酒·境遇东方”“习酒·境像东方”两款高端文创产品。发布全新厂歌和企业形象宣传片。
习酒方面表示，这是在历经70年的时间淬炼之后，展现习酒与时俱进、面向未来的应势之作。
回望习酒过去70年的发展历程，在“质量就是生命”的指引下，习酒在品质、产品、渠道、市场、传播、文化等多方面积累了强大的优势，并助推习酒取得了今天的成绩。
也正是基于这些优势，可以预料，随着未来“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”全新品牌战略不断深入人心，并和“习酒文化”一道形成引领作用。
习酒必将不断开创高效益、可持续、平衡协调的高质量发展崭新篇章，并以新的发展格局迎接习酒创立70年，为“百年习酒、世界一流”的愿景打下更为坚实基础。
