2023年春节是疫情防控进入新阶段后的首个春节，随着“返乡潮”的到来，县乡市场消费呈现出火爆氛围。

在福建务工三年没有回老家的范先生腊月二十七才回到豫北老家，第二天一家人就忙着置办年货，在置办年货的同时，在镇子上最大的烟酒超市购买了12箱白酒，每箱价格在600元左右，给亲戚朋友送了9箱，剩下三箱过年招待用。

“过年期间，两箱不够，又买了一箱。”湖南怀化李先生表示，一个春节，一大家子人在一起，喝一箱酒基本不是问题，过年几天，亲戚邻居聚在一起也是喝酒，每家不准备一点好酒，都不好意思过年。

春节是白酒的销售和消费旺季，《华夏酒报》记者从河南多家酒企了解到，今年春节白酒呈现产销两旺的态势，仰韶、宝丰、宋河、杜康、皇沟、蔡洪坊等品牌市场占有率增速迅猛，在占领省会城市和地市级城市的同时，县乡市场占有率与去年相比提高20%，多家企业春节期间生产、包装、运输等环节不放假，第一时间保障消费市场货源充足。

1、年货节期间叮咚买菜上白酒销量同比提升了178%，400元以上的品牌酒最受欢迎，五粮液、茅台、剑南春。这个现象说明，眼下的消费复苏还是品牌消费的复苏，说明有钱人的消费占据主导。

2、酒类电商平台1919数据显示，年货节期间白酒销量同比上涨36%，五粮液、茅台、泸州老窖进入销量前三。

3、白酒消费者当中女性消费占据2成，并且20岁到40岁的消费者为主要购买人群，占比达到了54%，这个数据似乎有点颠覆了此前市场说现在年轻人不喝白酒了的观点，也再次刷新了我们对白酒消费新格局的认知。

4、2022年是GDP增长了3%，可以看成是经济增速较低的一年，大家觉得消费很差，这是直观的印象，然而全国酿酒行业前三个季度实现利润1996亿元，同比增长了36%，这样2022年全年销售收入会进一步超越2021年的水平，这个数据也很难得，我想最起码是超出了市场预期。