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如果说，QQ、微信的诞生是为了让人们更好地交流与交友，打造自己的朋友圈；那么微博的出现则将你的朋友圈扩大整个社会。在微博上，你可以看到政治政策、财经现状、社会新闻、搞笑视频、明星动态等等来自不同方向的信息。微博就像一个中转站，承接着所有的信息，把它们汇聚在此，再根据不同的口味喜好进行筛选，呈现给每一位用户。
随着微博的不断发展，我们可以经常看到食品饮料、服装饰品、家用电器、电子设备等各行各业都在其平台上的宣传与推广。微博对于商家来说更像是一个微缩的消费市场，而消费的目标就是其背后巨大的用户群体。同样，对于逐渐迈向年轻化的白酒企业来说，利用微博平台的信息传播力量来引起消费者对品牌的注意力可以达到事倍功半的效果。
不过，如何在年轻人的舞台上用传统古老的白酒来引人注目？仅靠着一条平淡无奇广告和买热搜是远远不够的，毕竟我们要搞清楚玩微博的到底是一群什么人？
据相关数据显示，2018上半年中国微博用户规模及使用情况中，中国微博用户规模为3.37亿人，与2017年末相比增长2140万人，在整体网民数量中微博用户数比例达到42.1%。而在如此庞大的用户数量中，三分之二以上的用户来自于90、00甚至是10后这样的年龄段群体。因此，白酒企业的话题中往往离不开独特个性，意料不到活动。
近日，一则#我要去舞剧看孔子#的话题登上新浪微博热搜榜的第一，引起了诸多网友的热议。而当你点进去观看时会发现这个热搜不简单。因为它不仅仅是在宣扬中华艺术文化，更是对白酒企业品牌的宣传。在该话题的导语中这样写道：“官宣！2月27日，泸州老窖·国窖1573携手中国歌剧舞剧院在国家大剧院举行新闻发布会，开启双方2019年度合作暨第三年战略合作。同时，舞剧《孔子》将于2.28日~3.3日在国家大剧院进行舞剧第五周年纪念演出暨第300场全球巡演。”虽然话题以宣扬舞剧为主，但泸州老窖·国窖1573这一品牌形象却在潜移默化中走进消费者心里。
与泸州老窖有着异曲同工之妙的还有剑南春。在2月16日，剑南春凭借着话题#南极之心永恒剑证#成功登上热搜榜第二名，虽然没有文艺活动的加持，但却有着环球极致之旅活动的助推，剑南春也通过这样的方式将限量版“南极之心”这一全新产品呈现在消费者面前。除此之外，洋河、茅台、汾酒等等企业都分别通过不同的表现形式频频登上热搜，以加强品牌影响力。
值得一提的是，面对白酒企业的花式宣传，虽然网友的看法褒贬不一，有的认为尴尬硬广，有的认为新奇有趣，但有争议就代表着有热度，而有热度就代表着有价值。在当今信息爆炸的时代下，能够让网友停下时间，发表争议，往往代表着它的成功。
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