近日，有消息称，茅台在半年前“秘密”启动了新电商的开发计划，目前初期工作基本完成，其官方新电商平台将“随时可能上线”！

据了解，2014年，贵州茅台斥资1亿元成立贵州茅台集团电子商务股份有限公司（以下简称“茅台电商公司”）。彼时，除了成立自营电商体系外，茅台电商公司还在天猫、苏宁等几十家第三方电商平台开设旗舰店，销售产品价格与自营店同样是出厂价。

资料显示，茅台电商公司成立的本意是借助电商行业快速发展的趋势转型传统销售模式。然而，官方电商却迅速成为了黄牛囤货的聚集地，2019年，茅台集团原董事长李保芳宣布解散茅台电商公司。

此次茅台重启电商平台，其首页展示的是虎年生肖酒，以及单独的茅台酒简介板块。 由此可知，茅台不仅希望通过电商平台，给消费者提供直通购酒的平台，还想以此为重要窗口，向外界展示茅台的品牌和文化内涵。

搭建新电商平台，或将成为茅台主动拥抱数字销售，弥补线上销售渠道空白的一次重要尝试。对喜好茅台的消费者而言，无疑又将获得一个新的拥抱茅台的重要渠道。

至于该平台何时正式上线、具体投放产品如何安排、产品如何获取，尚待官方正式回应。

看来薅茅台羊毛的人要“失业”了，进入2022年之后，不少“羊毛党”明显感觉到，各大电商平台似乎默契的减少了公开投放的份额，看来是受营销体制改革影响。

“实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。”2月14日，在茅台集团虎年春节后的第一会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军正式“动刀”茅台营销体系，“大茅台”营销体系正式开启。

在此之前，茅台营销体系自1998年建立以来，已经走过了24年的改革发展历程。 在2021年9月丁雄军甫一上任的股东大会上，他就表示将推进营销体制和价格体系改革。茅台电商平台正式上线后，对茅台的供应链管理也将是一个挑战。

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