近日，白酒行业19家上市公司的2020年半年度报告已全部出炉。报告显示，受疫情深度影响的半年里，白酒行业19家上市公司中有14家出现不同程度的下滑，全面承压已成事实。总的来说，上半年中国白酒行业经历了疫情的残酷考验，企业真正的生存能力、实力和底线也因为这场突如其来的疫情水落石出。
疫情就像黑天鹅，让行业陷入困境，也让优秀企业脱颖而出，市场正在面临重新洗牌。从这份报表看，最为耀眼的是茅台、五粮液、汾酒的业绩，他们分别代表了中国三大主流白酒香型的市场，可以说浓香、清香、酱香正宗的领军品牌正在成为市场的压舱石。中国白酒市场经过疫情的洗礼，将继续朝着大品牌大品类进化，行业的洗牌将继续。
最值得一提的是，山西汾酒成为了上半年中国白酒利润增幅最高的企业，利润增幅高达33.05%，是茅台的两倍多，成为白酒行业2020年仅次于茅台的耀眼品牌。
在酱酒热茅台热的2020年，山西汾酒上半年可以说向市场和股民都交出了一份满意的答卷，回顾2020年上半年山西汾酒的表现，我们可以用三个数字来总结它的成功。
1、3月5日股价破百
山西汾酒涨停，当日收盘价报100.17元/股，成交8.68亿元，领涨整个食品饮料板块，总市值达873亿元。
2、5月13日市值破千亿
5月13日，山西汾酒继股价破百之后，再度迎来高光时刻，以5.36%的涨幅市值成功突破千亿，达1022亿元，同时股价也再创新高，收盘价格为117.26元/股，成为白酒行业股价第四、市值第五的酒企。
3、8月31日股价破两百
8月24日晚间，山西汾酒披露2020年上半年业绩报告，上半年公司实现营收68.99亿元，同比增长7.80%，实现净利润16.05亿元，同比33.05%，营利双双实现大增。受此利好影响，山西汾酒股价于8月25日开盘后，便一路大涨并迅速创出历史新高，最高曾触及190元/股。8月31日，山西汾酒股价突破两百元大关，仅仅5个月，山西汾酒完成了从100到200股价翻番的突破。为什么山西汾酒能够在2020年上半年疫情特殊情况下，行业普遍下挫和滞涨的大环境里成为白酒行业利润涨幅最高的企业呢？除了拥有深厚的品牌和历史底蕴外，今年半年报汾酒的卓越表现，这三支利箭值得大家关注。
第一支利箭：青花汾酒+玻汾，精细化抓两头
2020年上半年，面对疫情影响，白酒销售骤然承压，行业进一步进入结构性增长阶段，消费升级与消费分级并存，白酒市场发展向优势产区集中、向品牌集中、向文化集中。
众所周知，青花汾和玻汾是汾酒两大具备全国化实力的大单品，分别是300-700元次高端和40-60元高线光瓶酒两大价格带最具竞争力和性比价的产品。2020上半年，山西汾酒集团坚持“抓两头、带中间”产品策略，并持续发力省外市场。截止2020年6月31日，山西汾酒实现青花系列与腰部产品的突破、玻汾稳中有升，中高端产品占比提升。
汾酒作为中国传统名酒之一，凭借其品质高、品牌强的优势，进入率先复苏的高端品牌序列，享受行业分化、高端酒次高端酒扩容的市场红利。其中，青花汾酒系列坚持高举高打的运营理念，确定“青花汾酒为高品质生活代言”的品牌诉求，突出强调“品质、文化、历史”的核心优势，持续以国家平台打造国家品牌，拉升消费者对汾酒作为“国家品牌”的认可度。并深度开展核心终端建设，据2020年半年报，青花汾系列收入同比增长30%以上。
另外值得一提的是，汾酒中低端产品的代表玻汾。他是汾酒培养清香型顾客的入门级产品，为百亿汾酒奠定了坚实的基础，也成为行业流量和价格双高的明星光瓶酒产品。它是目前市场上销售时间最长的一款光瓶酒，穿越了改革开放的全过程，一直没有被市场淘汰的光瓶酒，是市场最老的光瓶酒，也是始终保持旺盛生命力的光瓶酒。成为了中国光瓶酒市场的风向标，一直是清香白酒爱好者的选择。2020年3月26日，其价格逆势而涨。具体涨幅是，42度玻汾由原来的420元/件，上调至432元/件，涨2.86%；53度玻汾由原来的480元/件，上调至504元/件，涨5%。调价后的玻汾不仅市场在疫情下没有受到多少影响，相反市场把玻汾当成穿越疫情周期的刚需产品经营和购买。
第二支利箭：竹叶青，中国保健酒里的明珠
竹叶青酒作为中国唯一的保健名酒，一直受到市场的关注和忠实消费者的亲睐，是中国古老的传统保健名酒，其历史可追溯到南北朝。它以优质汾酒为基酒，配以十余种名贵药材采用独特生产工艺加工而成。其清醇甜美的口感和显著的养生保健功效从唐、宋时期就被人们所肯定。
2020年开始，竹叶青酒在山西省委书记的关照下重新独立运作。3月成立大健康产业团队成立以来，在“健康化”的酒业消费大趋势下，竹叶青酒提出打造“中国第一健康轻奢品牌”，并从产品、品牌、营销、运营、机制等五大方面，全面驱动转型升级。随即，独家冠名大型园林文化类节目《我在颐和园等你》，一系列精准热辣的市场运作让山西汾酒迅速成为高端健康饮酒的翘楚，从而顺应了疫情环境下人们对于健康饮酒的消费需求，也打开了山西汾酒更大的市场增量和品牌溢价空间。据半年报，竹叶青酒收入同比增长30%以上。
第三支利箭：头锅原浆汾酒，中国投资收藏型白酒的双子星
2015年以来，被誉为中国酒魂的汾酒集团，正式推出其超高端白酒——头锅原浆汾酒，通过厂家直供消费者的模式，以始终如一的产品品质和每年不断升值的特质，仅仅用了5年时间，就已成为汾酒集团超高端白酒的代表，引起了中国超高端白酒的消费新潮流。
据悉，2020年上半年作为汾酒高端投资性白酒的头锅原浆汾酒，在全国化运作下业绩已经完成了比上一年度翻番的良好业绩，正快速成为中国超高端收藏型白酒市场上又一闪耀的新星，因此被媒体誉为“中国超高端白酒市场的双子星”，深受汾酒忠实粉丝及超高端人群的喜爱。
通过66度头锅原浆汾酒的打造，尤其是单价4980一瓶的价格，填补因为水晶五粮液沦陷后的超高端白酒市场的空白，使之成为与飞天茅台共同建立的超高端双星新系统，为山西汾酒的品牌溢价打破了增长的天花板。
高端白酒，一为收藏，一为品鉴，都具有无可比拟的亮点。近年来，飞天茅台以独特的概念、稀有的价值，多年来升值不断。头锅原浆汾酒更是如此，每年固定升值的模式，使得头锅原浆汾酒成为宜藏、宜礼、宜品的高端生活方式。
如果说青花汾酒和玻汾奠定了汾酒的基础，竹叶青打开了汾酒的视野，那么头锅原浆汾酒这支被汾酒默默打造了5年的利箭，则是山西汾酒打破价值天花板的产品。
有了这三支利箭不断全国化的推进，相信未来山西汾酒的业绩和股价还会继续再创新高，中国酒魂品牌价值也会更好地被践行，且拭目以待。
