“美酒之名首先要以社会责任担当为先”。对于中国酒业而言，践行社会责任、彰显企业担当，不仅是酒业高质量发展的题中要义，更是产业转型升级的必由之路。12月26日起为期8天，由中国酒业协会主办，酒与社会责任促进工作委员会承办，安徽古井贡酒股份有限公司协办的2022全国理性饮酒宣传周将在全国拉开帷幕。

大咖助力 全网启动

在12月26日举办的宣传周启动仪式上，中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值理事长单位安徽古井集团有限责任公司党委书记、董事长梁金辉，以及社会责任委员会13家轮值理事长：中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长丁雄军；五粮液集团有限公司党委书记、董事长曾从钦；洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东；泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼；山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委书记、董事长袁清茂；青岛啤酒股份有限公司党委书记、董事长黄克兴；烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江；会稽山绍兴酒股份有限公司董事长虞伟强；保乐力加中国董事总经理郭斌臣；帝亚吉欧中国董事总经理艾恩华；北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂党委书记、厂长宋克伟；百威亚太联席主席兼首席执行官杨克；浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司党委书记、董事长孙爱保，共同呼吁全产业携手同行、主动作为，让“关爱成长，非成勿饮”公益理念深入人心，为祖国的未来贡献酒业的责任与担当！

同时，在大家的共同努力下，把“全国理性饮酒宣传周”打造为享誉全球的公益活动品牌，引领中国酒业健康发展，谱写世界酒业理性发展的美好篇章。我们欣喜地看到，在酒业同仁、媒体各界的齐心协力和坚持不懈的努力下，“理性饮酒”理念已成为产业强共识，得到了社会以及消费者的广泛认同，为行业树立了良好的社会形象，与社会各界构建了和谐关系。

重磅发布 亮点频多

本届宣传周启动仪式上重磅发布《2022中国预防未成年人饮酒绿皮书》、《酒类电子商务平台销售及配送规范》、微电影《哪吒闹酒》，公布美酒美图获奖结果、海报设计大赛评选结果，启动宣传周“5X”计划、凤鸣计划。其中，由中国酒业协会联合中国健康管理协会、安徽古井贡酒股份有限公司、国际洋酒生产商协会共同发布的《2022中国预防未成年人饮酒绿皮书》，针对中国未成年人饮酒行为和影响因素进行了深入调研和分析，并提出了预防未成年人饮酒的建议。

在疫情的大背景下，越来越多的未成年人正消耗更多的时间在互联网和数字空间中，因而暴露于酒类销售和酒类营销广告的风险正在加大，这意味着对线上酒类销售的监督也提出了更高和更迫切的要求。团体标准《酒类电子商务平台销售及配送规范》从企业社会责任的共性要求及酒类行业的特性要求等方面，提出了对电子商务平台、服务商、酒类零售商等利益相关方进行酒类在线销售与配送环节的合规性、未成年人保护、理性饮酒、教育与培训等方面开展社会责任工作的指导意见。作为宣传周的常规项目，2022全国理性饮酒宣传周公益主题海报设计大赛”、“美酒美图TOP10”的获奖结果也一一发布。

在今年的宣传周还将隆重推出一个创新的公益项目，即公益主题数字藏品NFT项目，即通过上链的方式形成数字藏品。同时把全国理性饮酒宣传周的LOGO标示进行动态化二次创作，制作成为NFT产品进行发售，销售所得资金全部捐赠给相关公益基金会。

能力越大 责任越大

当前，我国经济发展已经从高速增长转向为中高速增长，经济发展势态的变化也对各行业都提出了新的要求。长期以来，中国酒业一直积极践行社会责任，尤其是迈入“十四五”，我国酒业已进入“责任为王”的新时期，在当前理性消费的趋势下，酒的风味与品质不再是消费者选择的唯一标准，品牌企业的社会责任和公德良心亦是“考验重点”。回顾酒业理性饮酒公益道路，2008年，酒业同仁首次一同主动肩负社会责任，推动“理性饮酒”理念普及，引领中国酒业发展走上了健康、持续、理性、文明的发展道路；2015年7月，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会正式成立，以“理性文明，拒绝酒驾”“关爱成长，非成勿饮”“适量饮酒、快乐生活”为主题的理性饮酒宣传周活动，在酒业同仁的努力与付出下，陆续在全国开展，七年来，已覆盖全国500多个城市、万家酒类消费场所，影响人群达3.5亿人次。

微光如炬，汇聚星河。期待大家都能够行动起来，从自身做起，从身边做起，共同传递全国理性饮酒宣传周文明之光成燎原之势。

中国酒业杂志 王莹