刘强东出生于酒都宿迁的一个草根家庭，当地俗语有麻雀都能喝二两的说法，酒乡长大的刘强东很喜欢喝酒是必然的，喝白酒更是他的最爱。

打造京东独有酒文化

他的做事方式带着苏北的豪爽，在京东也推行他喜欢的酒文化，京东组织的聚会上，特别是刘强东每年都会到各地基层开展调查时，东哥和当地员工喝酒是惯例。喝酒时有一个非常不错的细节，喝酒的每个人面前都摆着一个果冻，所有人吃掉果冻，把吃掉果冻的果冻盒来做酒杯。参加聚会的京东的每一个员工，不管你的酒量行不行，你都得拿出敢喝的血性来，用刘强东的话：喝酒都不行，还能干成什么？

与绵柔白酒结缘

成功后的刘强东不忘家乡绵柔鼻祖白酒的独特魅力，专门参观了酒厂地下酒窖、品酒厅、白酒银行、1号陶坛库、包装物流中心、酿造111车间、酿造三区等后，双方召开沟通座谈会。确定共赢大计，在政务消费上，首选家乡绵柔白酒。两个国家品牌实现强强联手。看好长远合作前景。