文| 大家酒评内容中心 巩星
年代大戏《觉醒年代》凭借精彩的剧本，卓绝的演技，尤其是对历史人物和历史细节精准的考究还原，被网友“封神”，直呼“yyds”，播完许久依旧霸占热搜，热度不减。自古英雄豪杰都爱酒，在《觉醒年代》中也有不少酒的出现，以烘托气氛、推进剧情发展或衬托主角魅力，对它们的描绘，也颇有考究。
史上最妙的“植入”，黄酒、白酒和葡萄酒一应俱全
有英雄的地方就有酒，有酒的地方都是故事。在《觉醒年代》这部良心好剧里，出现了不少喝酒的场景，比如，陈独秀初到北京时到饭馆吃火锅，几名车夫模样的年轻人正在站着喝酒，描绘出了底层百姓生活不易；又如陈独秀、钱玄同和刘半农在陶然亭会面饮酒，红梅绽放，琴音美妙，再配上一瓶烫好的酒，一起吟诗畅谈，尽显文人之浪漫风雅；又比如陈独秀和延年、乔年晚饭时借酒明志，为国牺牲，并相互道歉、赔罪，一方面渲染出陈独秀被捕前的悲愤、悲壮，同时展现出陈氏父子三人的关系的逐渐融合。
而其中，有几种酒的出现，通过镜头和台词，编剧着重给了一些描述，除了完善剧情，衬托人物关系外，还帮助这些酒做了很好的“植入”，用这种特殊的方式，弘扬了中国传统文化。例如前文提到的陶然亭会面饮酒，就引入了花雕酒的出现，为了不让温热过的酒变凉，钱玄同用棉被包裹着，特意租了一辆黄包车拉来。
这一处情节，有两点值得推敲和关注，第一点是为什么花雕酒不能凉了喝？因为花雕酒热着喝比冷着喝口感好，且随血液将热力带向浑身毛孔，可以有驱寒功效，和剧中寒冬情形相符；其次，钱玄同为何要带花雕酒？从花雕酒的历史发展轨迹可以看出，虽然花雕酒起源于六千年前的山东大汶口文化时期，却是浙江省的地方传统名酒，而钱玄同正是浙江人，也算是为花雕酒的发展史做了介绍。
此外，胡适进京，陈独秀为其接风的片段中，陈独秀强拉着胡适去了一家北京涮羊肉的馆子，专门点了二锅头来与胡适共饮，嘴上还专门念叨着，“自古人才千载恨，至今甘醴二锅头”。
历史上，二锅头起源于北京，最早可以追溯到宋代。清末期，二锅头已传遍北京各地，颇受文人墨客称赞。陈独秀在剧中所吟的，便是清代诗人吴延祁赞美二锅头的诗句，能将二锅头比作甘醴，其受欢迎程度可见一斑，加上北京流行“喝着热二锅头，吃着涮羊肉”，陈独秀拿二锅头招待胡适，自然再合适不过。
除了黄酒和白酒，葡萄酒也在《觉醒年代》中有过令人印象深刻的亮相镜头。在李大钊与进步青年于昌黎一起讨论革命形势时，席间提到了昌黎的水果与葡萄酒，李大钊还专门提出，“我这儿有昌黎的特产葡萄酒，让我们为了五四运动，干一杯。”
编剧这一场景的着墨，不仅展现出了昌黎葡萄酒的特别之处，也突出了昌黎于李大钊的重要意义。于葡萄酒而言，昌黎有400多年的葡萄种植历史，与法国波尔多等多个国际知名葡萄酒产区同处北纬39°这一酿酒葡萄黄金种植带，很利于酿酒葡萄的生长。1983年，中国第一瓶干红葡萄酒在昌黎诞生，为中国葡萄酒发展开了个好头。
于李大钊而言，也正是在昌黎五峰山，他写出了《再论问题与主义》和《我的马克思主义观》两篇理论巨著，为中国共产党的创建奠定了思想和理论基础，编剧此举可谓是一举两得，十分明智。
虽然上述情节在剧集中所占比例都不大，编剧却都能精准的找到重点切入点，吸引观众迅速注意到，了解到，明白到这些酒的一些背景、故事以及在中国酒历史上的重要性。不少观众在看完后纷纷在弹幕上留言，对编剧对酒的细节处理展开讨论甚至是争论，能引发如此热议的巧妙植入，足见编剧用心之良苦。
《觉醒年代》的成功，对高举文化大旗的酒企有何启示？
现如今，许多酒企偏好在影视剧中做产品植入，来达到宣传效果。从《觉醒年代》中的酒类处理引发的讨论来看，大多数企业做的还远远不够。
首先，一定要给产品足够长度的特写。植入并非简单的摆上产品，让其充当背景板，这样的植入不仅毫无意义，还很容易被观众忽视，所以一定要给产品特写，且时间不能太短，这样才能让观众定睛仔细看到产品的模样，在观众心里留下印象。
其次，要对产品的亮点进行简短介绍。让观众看到只是第一步，影视剧作为提供给观众们视听体验的娱乐项目，观众们听到什么也很重要，而这个内容不能太长，不然太分散，必须聚焦于产品独具一格之处，让观众对产品产生记忆点。比如李大钊提到的“昌黎特色葡萄酒”，直接点出了昌黎盛产葡萄酒，且昌黎的葡萄酒质量上乘两个关键点，一下子就刻在了观众心里。
第三，是在合适的场景做合适的植入。比起前两点，第三点格外重要，一定要给观众舒服且信息量进入大脑是水到渠成的感觉。不少酒类植入的内容一是突兀，二是生硬，就好像电视剧中突然插播了一条广告，让人感觉很不舒服，很容易让观众产生厌恶或抵触心理，最终事倍功半。要想做到这一点，必须让产品和情节以及场景做到融为一体，一切宣传内容的出现都要合时宜，不让人觉得违和。
很多酒企之所以要在影视剧中植入，也是为了通过文化软实力的方式来征服观众，作为一部献礼剧，《觉醒年代》的成功，也可以从文化的角度让酒企的文化布局收获启示。
第一，方向正确。首先要找对方向，朝着对的方向上努力，不然很可能全盘皆输。
第二，注重细节。人们总说，细节最能打动人，在《觉醒年代》中，观众们被打动的点往往是伟人的一句台词，一个动作，甚至一滴眼泪，而并非宏大的场面，因为那些见过太多了，不同以往的细微之处才能打动人，细节决定成败。
第三，不虚假宣传，相信真实的力量。虚假宣传是所有文化传播的大忌，中国消费者基数大，一万个人中哪怕有一人发现内容有误或是骗人的，就会一传十十传百，对品牌形象产生不可逆的不良影响，只有实打实的宣传内容，才能稳固消费者对产品的好印象，沉淀出更多回头客。
不少观众反映，《觉醒年代》后劲太足，从人物塑造、场景布置，到情节设计……方方面面都做到了极致，三刷四刷不足为过，正是这部剧的伟大，让我们明白什么是革命的纯粹和真诚，懂得崇高真的不是那么空洞，而是那么具有烟火气，那么的真实。除了对酒行业以外，《觉醒年代》对任何行业的文化打造都有着十分重要的借鉴意义，值得去分析学习这一旷世佳作。
