2019年1月8日，吴晓波频道发文“老牌新生，说它是白酒届的百雀羚，不过分吧|美好新选”推荐“美好的店”新上爆品子约及子约Ⅱ（2003）。2019年1月10日，吴晓波旗下公号“美好Plus”发文“同时代的小霸王、健力宝逐渐淡去，它却再度成为网红”再次推荐子约。或许是吴晓波的光环，或许是“美好的店”的推荐，或许是子约自带流量，一经上线便受到新中产的热捧，据知情人士透露，上线当天“配额”便售罄，经多方协调后，春节之前“美好的店”子约的供货量将得到有效保障。

吴晓波频道推文及美好商城上新

吴晓波与孔府家：缘起大败局，缘定新匠人

2001年，吴晓波出版被评为“影响中国商业界的20本图书之一”的《大败局》，首章中便提到惨淡的秦池为规避与本省辉煌的孔府家竞争，北上沈阳掘金，后来便是秦池夺“标王”名动华夏的故事。2018年，吴晓波发起中国首个“新匠人加速计划”，打造1个全国性新匠人社区、10个超级IP、100个新国货。孔府家酒因网红白酒“子约”而受邀加入，成为首个加入其中的传统白酒品牌。综上所述，吴晓波与孔府家缘分颇深，缘起大败局，缘定新匠人。

孔府家CEO刘涛与吴晓波频道创始人吴晓波

中国网红白酒子约是一条纽带，一头连着中国青年领袖吴晓波，一头连着老牌知名酒企孔府家。此次上线吴晓波“美好的店”的子约有两款，一款是百分百7-16年老酒的子约，另一款是百分百15年老酒的子约Ⅱ（2003）。两款酒一经上线，便受到吴晓波频道及美好的店的用户热捧，彰显了子约酒的独特魅力。

子约爆品方法论：轻奢好产品，精品类平台

子约的成功离不开“品相、品质及品牌”，若用美好来诠释，可以理解为颜值高、品质真、品牌有底蕴。何谓高颜值，亲近自然、回归本源的原木色非破坏性瓶盖，君子白流线编钟瓶型，仪式感十足的孔府家专属封条；何谓真品质，非遗大师酿造、国家级品酒师勾调、CEO亲自代言，手机扫码可追溯年份配比、酿造、灌装、存储等信息；何谓有底蕴的品牌，主品牌孔府家，儒家文化代言人，子品牌子约，取自“子曰”，延伸为“君子约束自身言行”、“君子之约”等。

中国网红白酒子约

子约成名于小米有品，跨界于吴晓波频道，成为名副其实的“中国网红白酒”。对此，酒水行业研究者、中国酒业智库专家欧阳千里认为，子约的畅销取决于亮点，一是轻奢好产品迎合了消费升级的大趋势，消费者有能力为更时尚品牌、更卓越品质、价格相对高的产品买单；二是子约选择的销售平台具备通性，不论是小米有品，还是美好的店，都是高门槛、精品类、用户质量高的精品类电商平台。（千里谈酒业 黎弘毅）