上周末在跟朋友聊天的时候，有一个问：这茅台酒是不是能算是一种“智商税”呢？想明白是否是“智商税”。我们先得明白什么是智商税。

智商税，又称低智商税，是指由于在购物时缺乏判断能力，或被一些表面现象冲昏头脑蒙蔽双眼，花了冤枉钱，这些冤枉钱就被认为是缴了低智商税。

名眼人都能看出茅台是被炒出来的，但我们是否值得花这么高的价格去买一瓶酒呢？

一瓶茅台售价=酒体价值+品牌价值+社会价值！酒体价值不用我说，大家都已经知道，尤其是经常喝茅台酒的人，都知道茅台好喝，作为酱香酒中的标杆存在，茅台品质不用质疑，如果你觉得不好喝，那只能是因为喝不惯酱香酒。

而品牌价值，茅台现在是国内的高档白酒品牌，知名度大，远传国外，越是高贵的品牌，其品牌的溢价也越高。

其实与其说茅台酒是消费品，不如说他是奢侈品。奢侈品重要的一个属性是越是高价越有价值。你在超市买的5元一瓶的二锅头是为了喝，而买一千多元的茅台很可能并不是为了喝，譬如说是为了办成某件事而去买茅台，抑或是收藏投资等。

总之，茅台展现出来最重要的属性不是它好喝的属性，而是它比其他酒都贵的属性。例如你请客人吃饭，如果你开了一瓶茅台，客人瞬间会觉得他受到了一种很贵的尊重。但很贵的东西不是有很多吗？凭啥就茅台能胜任这个岗位。

想想你开了同样价格的一瓶洋酒，对酒没有研究的人根本不知道它的价值，你一边吃一边向你的客人解释，我这瓶酒价值几千呢！这效果显然没有低调的开一瓶茅台深藏功与名要来的好。

大家之所以觉得茅台价格被炒高，是因为茅台有1499的指导价作对比。茅台是国企，指导价茅台不能左右。放开1499，交由市场定价，卖多少钱是企业的自由，就不会有人说茅台被炒高了。

价格是由价值决定的，一瓶1499或者2499的茅台能不能达到它应有的效果，决定了它值还是不值。