日前，五粮液推出“扬帆起航 锦鲤一生——五粮液‘一生酒柜’计划”活动。消费者只要购买第八代经典五粮液，扫描瓶口二维码，即可为2019年的准大学生送上未来结婚、生子、生日三大重要时刻庆祝用酒，为即将步入大学校园的新一代消费者，送上人生“锦鲤”。

五粮液为何要推出“一生酒柜”计划，寻找99名“锦鲤学子”？

五粮液为消费者打CALL

利用高考，进行品牌传播和营销，在白酒行业并不鲜见。但五粮液推出“一生酒柜”计划，则更凸显了公司以消费者为本的理念。

首先，莘莘学子在8月喜获录取通知书，自然少不了升学宴、谢师宴。五粮液在此刻推出“一生酒柜”计划，满足了其酒饮需求。

更值得关注的是，活动将第八代经典五粮液与新一代学子形成关联，不仅产生了“新一代五粮液”致敬“新一代大学生”的传播效果，更为五粮液提前锁定年轻消费者，培养未来的意见领袖。

其次，活动突破传统买赠、领酒模式，堪称是最“走心”的温情营销。

五粮液“一生酒柜”计划，以高考为契机，在消费者的一生重要时间节点如结婚、得子等送上美酒，与其共同成长，让消费者与五粮液一路同行，见证人生喜乐。

第三，洞察亲情、持续打造情感IP。

五粮液推出“一生酒柜”计划后，还将为99名“锦鲤学子”提供了专属藏酒专区。每到结婚、生子等节点，父母亲朋都会与其聚会庆祝，都可以分享五粮液美酒。

因此，五粮液推出“扬帆起航 锦鲤一生——五粮液‘一生酒柜’计划”，不仅是为消费者的人生打CALL，也是五粮液“以消费者为本，有效提升消费者品饮体验”的品牌理念落地。

第八代经典五粮液破局

2019年5月20日，第八代经典五粮液正式投产上市并深受市场追捧，终端价格达到1399元/瓶。

在此背景下，五粮液推出“一生酒柜”计划，正是借助第八代经典五粮液上市所展开的一场营销变革和破局。

首先，推出“一生酒柜”计划，通过开瓶扫码，五粮液加强了与消费者的沟通互动，实现数据化营销。

在第八代经典五粮液推出后，利用“一生酒柜”活动寻找目标消费者，实现了从品牌高空到地面、产品从渠道到消费者的转型。

通过“一生酒柜”打造，五粮液陪伴消费者走过漫长岁月和重要人生节点，彰显了五粮液的品牌温度与情感价值，同时也让消费者成为五粮液忠实粉丝。

利用自身丰富的产品线和供应链整合能力，五粮液“一生酒柜”计划正提前布局新一代年轻白酒消费族群。

由此可见，“一生酒柜”计划不仅是一次品牌营销和传播，更是五粮液利用第八代经典五粮液上市之机，进行的一次营销创新。