在社交媒体上，常常看到茅台提价的言论及理由，诸如增加营收（税收），提升形象（股价），为酒业预留成长空间等。这些理由听起来，茅台提价是“喜大普奔”，是“有百利而无一害”。

为什么茅台没有提价呢？

自知者明。当茅台成为“等价物”（礼品）、“奢侈品”（标配）、金融品（投资）时，开瓶率是一个“迷”。海量的社会库存，外加每年源源不断的增量生产，不知道什么时候会成为一个“响雷”。

所以，维持现状虽然不是最好的办法，却是最保险的办法。知人者智。茅台真的没有提价吗？没有提升出厂价，倒是增加了直供配额，也直接面向大企业（百亿级）直销茅台，一旦平均下来，其实是变相的提价。

另外，炒作茅台屡屡登上热搜，无疑中提升了茅台的稀缺性和价格感，没有什么营销能比“抢不到”更能凸显品牌价值。

不调价就是让利消费者的说法站不住脚。价格不调高，就只能采取各种配给销售的方式供应市场。与实际市场价格在两三千元相比，1499元的茅台自然就成为市场的紧俏品。这么做，好处是茅台以各类抢购积聚了不小的人气，但却是一种低效的营销方式。抽中1499元买一瓶的消费者，犹如彩票中彩，不具有普遍意义。

1499元一瓶对多数消费者来说只是一个概念而已，多数消费者只能以实际市场价购得茅台。合理的推论是让利给了以批发价获得茅台酒的经销商以及后续各环节能以低于市场价得到茅台酒的市场主体。普通茅台维持1499元的零售价与多数消费者的利益无关。

实际上，茅台作为一个酒类奢侈品，价格高不高和普通老百姓的生活毫无关系。

茅台公司的老总也没有理由扯了民生的大旗做虎皮，搞一些压低价格是为了让消费者喝得起的噱头。相反，茅台公司的这样做法（压低了出厂价），鼓励了中间商囤积居奇。

消费需求是价格的减函数，价格越低需求越大；而投资需求恰恰相反，价格涨的预期越大，才有可能需求越大。这个可能性的前提条件，当然是出厂价的稳定和低位。