新年新旺季，数字来说话。珠啤股份抢抓元旦、春节黄金时期，围绕有韧性的消费市场和有质量的消费需求，加大营销力度，1月实现啤酒销量9.48万吨，同比增长15.3%，实现“开门红”。珠啤股份完善产品体系，全面覆盖高端、中高端、大众化、小众个性化的消费需求，聚焦雪堡品类、珠江纯生品类以及易拉罐等核心产品，1月销量分别同比增长34%、34%、39%。打造文化消费，元旦跨年夜珠江琶醍园区人流量达4万，创历史新高。

融合线上线下渠道促消费

认真分析市场经济形势，朝着2022年首季“开门红”的目标及早谋划抓开局，开展“虎虎生威，鸿运当头”线下促销活动，覆盖终端点超3.85万家。以11家雪堡时间精酿门店为载体，开展跨年狂欢节系列活动，以博主探店、门店打卡、新媒体宣传推广等方式，吸引5.79万人参与福袋活动，吸引到店消费。电商渠道结合年货节活动，围绕雪堡白啤酒、百香果小麦啤酒、烈金刚高浓啤酒等高端特色产品加大宣传力度，浏览量覆盖200万人次，商品点击率高于行业均值，实现销量同比增长82%。

打造平安祥和“双节”重体验

元旦、春节期间消费迎来新高峰，随着入园人流加大，珠江琶醍高度重视“两节”防控工作，切实落实园区工作人员每周核酸检测工作，组织多次应急处置演练和安全检查，严格入园亮码、测温和戴口罩等要求，保障消费者安全放心消费。围绕消费需求最集中的元旦跨年夜和春节，珠江琶醍打造国潮氛围，设置花灯长廊，开展赏花灯、猜灯谜等体验感强的文化消费，携手商户开展新品推介、霸王餐、国风潮的虎年派对等活动，引入国际大型超市举办“年年有好市”活动，20个年货潮食摊位逛不停，精彩好玩的古代游戏赢礼品，还有舞龙舞狮表演，营造浓厚春节氛围。珠江琶醍成为2022活力海珠·乐满新春乐游系列活动指定打卡点，助力文旅旅游发展，荣获金虎奖的地区年度热门商业综合体。

中国酒业杂志王敬图 李澎